莲花汽车度公关企划讲解.ppt

* 企业领导人在专访中，对竞速、竞悦两款车型的卖点进行简单的介绍，结合常规公关手段，展示竞速、竞悦两款车卖点以及明年未来发布新产品： 09年4月，在上海车展上，竞速、竞悦正式国产，公布了国产售价**万元，国产后，竞速、 竞悦的性价比优势非常明显。 竞速作为10万元内的唯一一款轿跑车型，深受年轻白领阶层的喜爱，销量迅速上涨；竞悦 外形稳重，却也凭借着莲花优异的运动基因，得到了很多消费者的喜欢 竞速、竞悦的热销，主要源于，国产后的车型与进口车型做工、工艺、质量完全一样。再 次展示两款产品的卖点和技术亮点 2010年，莲花汽车将在现有产品基础上，拓宽产品线，提高产能 策略执行-广州车展 核心信息传达-产品层面 * 莲花汽车 全年覆盖日常公关传播 竞.享 韵动人生 执行专案 (覆盖全年) 策略执行-日常公关 * 日常（月度）公关传播规划 公关传播形式 公关传播内容 媒体配合 新闻稿 每月撰写或编辑商品性、品牌、企业等层面新闻稿4-5篇，每篇字数800-1000字。 以NP和WEB媒体为主，配合RD 深度稿 每月撰写和编辑不低于2篇深度稿件，包括评论、综述、成功案 例、发言稿、产品评测等，每篇字数为1500—2000字。 以WEB和MG媒体为主，配合其它媒体形式 WEB2.0 BBS-每月话题50套（主帖＋跟帖），并在20家专业论坛发布。 BLOG-每月发布博客文章5篇。 WEB媒体 媒体关系维护 每月名单内记者生日祝贺与礼品、每季度重点媒体高层飞行拜访一到两家、每月媒体借车两到四家，出试驾稿。 WEB、NP及MG媒体 媒体监测与危机预警 每月监测电子版报纸200家，30家门户及汽车垂直网站，50家相关网站及五家竞品媒体活动及传播播， 24小时负面新闻监测，第一时间处理危机。 全媒体 策略执行 日常公关 * 策略执行 日常公关-企业层面 体裁 标题方向 核心写作内容 预计传播日期 新闻 莲花汽车：成熟08绽放09 莲花汽车08年成绩回顾及未来展望，为09年强势发力奠定良好基础，同时传达莲花的具体战略 2月-3月 评论 名车能否成就自主品牌高端之路？ 荣威、莲花等国际名车的国产，从企业战略、产品卖点、技术优势及市场表现，分析得出，在国产之后，莲花将有很好的市场前景，冲击合资品牌 3月-4月 综述 高起点，莲花汽车引来新阶段 回首莲花汽车的创立和发展，莲花从上市开始就主推高端车型，成功推出两款车型以后，莲花大规模兴建工厂，扩建渠道，引进技术，引来全新的发展阶段 3月-4月 评论 莲花追加**亿投资加速45万产能进程 莲花汽车正加大投资，兴建工厂，力争早日实现45万的产能进程，就莲花扩建，对企业的发展进行点评 3月-4月 * 体裁 标题方向 核心写作内容 预计传播日期 新闻 英伦经典入侵中级车市场 竞速、竞悦的来源，将英国莲花、宝腾之间的关系阐述清楚。 4月-5月 新闻 英伦风情中国盛放，莲花汽车大力宣传品牌 结合莲花的广告和市场推广活动，作为英国经典跑车品牌，进中国后，发起了品牌宣传的总攻击。 4月-5月 评论 莲花汽车，有没有血统证？ 将国产莲花与英国莲花做基本的产品对比，说明莲花汽车系出英国，继承了莲花的运动、操控、跑车性能 5月-6月 评论 莲花-想说爱你很容易 莲花汽车的国产，将一款欧洲高端车型推向中国市场，平民化的价格使中国老百姓都具备了消费能力，价格降低了，但是莲花纯正的跑车品质还在，列举竞速、竞悦从英国莲花身上继承产品优势 5月-6月 日常公关-血统说辞 策略执行 * 体裁 标题方向 核心写作内容 预计传播日期 新闻 1.6L黄金排量也能成就轿跑性能 从当前小排量的优惠政策出发，小排量的轿跑车型竞速，拥有强劲的动力，灵动的操控，靓丽的外形 4月-5月 新闻 紧凑车身、黄金排量、经济皆有，竞速三大卖点颠覆轿跑概念 结合轿跑的标准和竞速的产品优势，体现出竞速是一款买得起，用得起，同时具备了驾驶乐趣，惊人动力和灵动操控的车型 5月-6月 评论 国产竞悦图片解析 图片详解，多角度解析莲花汽车的卖点 5月-6月 导购 混战09中级车市，谁是家轿的范儿 从消费者需求出发，总结09年理想家轿的标准，将竞悦放进去，突出竞悦的产品优势：靓丽的外形，充沛的动力，跑车的调教，高性价比，经济节约等 9月-10月 日常公关-技术卖点 策略执行 * 体裁 标题方向 核心写作内容 预计传播日期 评论 1.6L车型动力大比拼 从各个1.6L车型的动力和操控入手，塑造竞速1.6L排量操控王的产品形象 4月-5月 对比试驾 竞速对比福克斯 媒体对比试驾竞速和福克斯的稿件，远观近看，竞速都是纯正的莲花跑车外形，外观线条和内饰都比“凶悍”的福克斯美，但因为只有1.6L排量，动力输出比福克斯稍弱 5月-6月 对比试驾 1.6