七度空间少女系列迷你巾.ppt

目录 恒安集团背景简介 七度空间少女系类卫生巾简介 市场概况 消费者调查 竞争对手分析 恒安集团背景 恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块。 总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。 恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。 恒安的理念 恒安秉承着“追求健康，你我一起成长”的经营理念，致力于构建企业与员工，企业与社会之间的和谐关系。 恒安在事业大发展同时，致力塑造企业负责任的社会形象，在推进和谐社会的建设进程积极履行社会责任，广泛参与社会各类公益和慈善事业，赢得了社会各界的认同。 七度空间品牌自身分析——品牌背景 消费者调查分析 LOGO 既然是迷你卫生巾，在尺寸设计上一定是以小巧为原则。我们分别对4款卫生巾的长度，宽度和厚度进行了测量，结果如图所示。 由图可以看到，所有产品的尺寸都比较小，这也正是迷你卫生巾的最大特点。在4款产品中，，七度空间尺寸最小，也就是最迷你的。 Page ? * * 市场调研报告 LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO 竞争者剖析 1．恒安集团在竞争中的地位 不知名的小区域品牌 小护士，苏菲，娇爽，月月舒…… 恒安集团，宝洁公司， 金佰利公司 …… 公司介绍 部分地区优势，面对第一和第二层次的公司基本不具备和它们竞争的优势。 竞争力相对薄弱，但具有一些地区优势 具有绝对优势 竞争程度 一些地方性小规模企业 由于竞争十分激烈而后从第一等级退下来的公司和一些后来较晚进入卫生巾市场的公司 跨国性质的的国际大 公司和国内早先进入 我国卫生巾市场的企 业 企业 第三层次 第二层次 第一层次 层次 LOGO 七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品，该集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有全国第一，旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。 LOGO 跳出产品功能层面，打造中国“最时尚少女系列卫生巾”品牌，塑造“小身材，大自在”的消费态度，提倡“我的舒服我来定”，提倡青春洋溢，魅力时尚的生活方式。 LOGO 七度空间品牌自身分析 首创 包装 插图 风格 市场 细分 七层 防护 结构 LOGO 科技 吸收 快且强 柔软 不变形 弹力 贴身 清新 透气 LOGO 我国卫生巾发展现状 我国1980年代引进第一条卫生巾生产线，现已有300多家企业，1000多条生产线，产品的类型也实现了多元化的发展满足妇女的不同需求。 在国内一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下。但在一些小 城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占了绝大部分市场。国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的主要是：宝洁的护舒宝、尤尼佳的苏菲、强生的娇爽、花王的乐而雅等。 LOGO 挑战 机遇 机遇 挑战 行业竞争扩大 消费市场潜力大 收入增加 消费升级 LOGO 市场分析 需求 市场消费能力的不断提高以及女性对健康问题的重视，已经进入成熟期的卫生巾市场一直保持着每年4%左右的消费量平稳增长。 趋势 由于物价的上涨和行业标准的不断提高，将会有大规模的品牌、资源的整合、集中度大幅的提高。 选择 市场上各类品牌的产品功能都基于完善，消费者又是一群感觉至上者，消费者在悬着品牌的时候考量的是一种能够吸引她们的感觉。 LOGO 总结 我国卫生巾市场是个敏感且充满机遇的市场，随着科技的发展，产品功能更加细分，也带动了受众的选择性，消费者和产品的互相影响，导致了市场更细分化的趋势。 但是从整体局势看，卫生巾没有明显的第一品牌，在一线城市，几大品牌的市场占有几率比较接近。而且未来该行业将面临资源整合，大规模的品牌市场覆盖范围会进一步增大，届时卫生巾市场可能会出现几大品牌鼎足的局面，竞争将更为激烈。 LOGO 逐渐由冲动消费向 理性消费过度理性 消费过度 由无计划消费到有 计划消费 小女人们心理购物时的 差异并不在于钱包厚度 也不在于身材的好坏 在于对品牌的认识 小家碧玉 20岁到28岁 年轻大学生 白领青年女性 年轻大学生 主要目标消者 消费心理 消费特征 年龄区隔 具体划分 LOGO 青春、时尚是她们 的特征，也是她们 购物的标准和追求 的目标