宜家上市活动呈报.pptVIP

呈报时间：2011年6月23日 和悦RS宜家系列心悦上市 ——宿迁站 上市推广呈报—— 悦生活-悦幸福 宿迁和悦幸福家庭总动员 一. 活动背景及竞品情况 目 录 二.活 动 介 绍 三.活动总结 进入2011年6月以来，本地汽车销售整体处于下滑趋势。车市的不景气有诸多因素，首先是国家宏观政策的调整，加上6月进入农忙季节，展厅进店量急剧减少。因此急需加大户外宣传进行集客。 宿迁地区和悦RS的主要竞争对手为东风景逸，其5月份实销26台。而本月景逸销量逐渐下滑至8台，其中1.5排量居多。随着我们RS1.5VVT的面世势必给对手一个强有力的打击。 通过我们前期冠名的大型集体婚礼到现在的家庭运动会，不断的将江淮轿车展现在了观众的面前，品牌知名度在本地已有了明显提升。 一. 活动背景及竞品情况 雪枫公园是为纪念以彭雪枫将军为代表的抗日民族英雄而建设的一座集纪念瞻仰、爱国主义教育、国防教育及休闲旅游等多种功能于一体的大型城市公园，是宿迁市规模最大的爱国主义教育基地。雪枫公园建成于2007年9月，占地320亩，分为纪念瞻仰、水景游览、励志教育和配套服务等四大功能区。公园位于市区幸福北路与黄河北路之间，环城北路北侧，京杭大运河和古黄河两条城市景观廊道的围合区。 活动时间：2011年6月19日 活动地点：宿迁雪枫公园 二. 活 动 介 绍 上 篇 “幸福家庭总动员” 8:00 - 8:50 暖场。 8:50 - 9:00 开场表演（啦啦队舞蹈） 9:00 - 9:05 总经理致欢迎词 9:05 - 9:15 分组、介绍比赛规则。 9:20 - 11:00 活动过程（活动1/2/3） 11:00 - 11:30 收集积分卡、宣布晚间上市活动及颁奖晚会 11:30 - 13:30 午餐 14:00 - 16:00 车辆展示 2.1 上 市 活 动 整 体 流 程 二. 活 动 介 绍 下 篇 新车上市及运动会颁奖晚会 16:00 - 18:30 暖场\车辆巡游宣传\开场秀。 18:40 - 18:55 总经理致辞\新车揭幕仪式 18:55 - 19:10 资深销售明星车型讲解 19:10 - 19:20 一家亲服务团队宣誓 19:20 - 19:30 幸福启程-首批用户交车仪式 19:30 - 20:00 自由赏车、媒体专访、有奖互动 20:00 - 20:20 运动会获奖家庭颁奖 20:20 - 22:00 精彩演出 2.1 上 市 活 动 整 体 流 程 二. 活 动 介 绍 二. 活 动 介 绍 2.1. 活 动 中 广 告 渲 染 本次活动中、店严格按照厂家指引手册 结合本区域实际情况 灵活运用、 灵活操作；从整体上来看 无论是在店内的氛围渲染、还是 区域媒体轰炸 中都取得了实质性的轰动效果。 品牌知名度、新品的高性价比、卖点都得到了充分的渲染， 既大大的助力新车上市的成功、也为日后的销售强攻 开了良好的开端！ 宿迁晚报社 宿迁电视台（快乐车友） 江苏广播电视报 宿迁快乐车友网 宿迁日报社 西楚汽车网 宿迁汽车天下网 二. 活 动 介 绍 2.1. 活 动 中 广 告 渲 染 本店充分重视 区域媒体资源的整合筹划 并作专门的区域媒体见面会； 详细而系统地 将品牌、车型卖点、自店经营策略向媒体做了介绍。 使得本次活动的媒体传播深入透彻！ 传播 广告投放 二. 活 动 介 绍 2.1. 活 动 中 广 告 渲 染 宿迁晚报：6月23日11、27版 宿迁广播电台:FM92.1 （30秒硬广每天6次）提前2周 宿迁电视台快乐车友栏目：RS上市专题节目6月23日 新闻综合频道的晚22：10——22：55?首播城市公共频道晚22：05－22：20首播次日新闻综合频道晚18：00－18：15复播 江苏广播电视报：第25期04版 西楚汽车网：通栏加软文 汽车天下网：通栏加软文 …… 二. 活 动 介 绍 2.1. 活 动 中 广 告 渲 染 在店内氛围的布置上，店严格按照厂家指引完成基础布置, 并结合自店所处地理、地势、客流等实际情况，利用各种宣传载体、进行终端店现场氛围的营造。将整个外场以主题视觉元素点缀，烘托现场气氛的同时形成撼人心魄的品牌气场，让 江淮LOGO成为符号被人记忆。 店总经理十分重视、给予相关职能部门实际指导、活动中亲自检查、督导各职能部门的现场管理，自上而下 全神贯注打造生动化终端！努力完美每一个顾客的进店消费体验。 LED屏幕招募信息 手机短信、彩信 展厅正门设刀旗、正门处放置拱门 宣传条幅、易拉宝、X展架、二楼围栏、主题背景板托场 二. 活 动 介 绍 2.2. 店 内 氛 围 布 置