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* 商业广告设计 广告色彩的设计艺术 临沂邦文教育 商 业广 告 一、广告色彩的特殊作用 色彩设计艺术 ●能吸引人的注意力，鲜明的色彩对于瞬间出现的即刻注意起着显著的刺激作用。 ●彩色较之黑白更能逼真地再现商品的真实性，展示出商品的真实面貌，并通过色彩感受引发公众的统觉心理，刺激消费需求。 ●广告色彩对企业或其产品的象征作用。 临沂邦文教育电脑设计培训学校 商 业广 告 色彩设计艺术 ●色相、纯度和明亮度是色彩的三要素，是光感过程的第一类要素； 临沂邦文教育电脑设计培训学校 商 业广 告 色彩设计艺术 ●而面积、形态、位置、肌理等形象的四要素是获得色彩表现的条件，被称为色彩的第二类要素； 临沂邦文教育电脑设计培训学校 商 业广 告 色彩设计艺术 ●而面积、形态、位置、肌理等形象的四要素是获得色彩表现的条件，被称为色彩的第二类要素； 商 业广 告 色彩设计艺术 ●任何色彩都对人产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、厚薄、远近、动静、朴实、华丽等，这些被称为色彩的第三类要素。 临沂邦文教育电脑设计培训学校 商 业广 告 二、色彩的三类要素 色彩设计艺术 ●色相、纯度和明亮度是色彩的三要素，是光感过程的第一类要素； ●而面积、形态、位置、肌理等形象的四要素是获得色彩表现的条件，被称为色彩的第二类要素； ●任何色彩都对人产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、厚薄、远近、动静、朴实、华丽等，这些被称为色彩的第三类要素。 临沂邦文教育电脑设计培训学校 商 业广 告 三、广告色彩设计注意点 色彩设计艺术 ●运用标准色进行画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或组织团体感受，对强化和扩散有显著的作用。 商 业广 告 色彩设计艺术 三、广告色彩设计注意点 ●运用主基调色进行设计，能给公众造成一致、统一显著的作用。 商 业广 告 色彩设计艺术 临沂邦文教育电脑设计培训学校 商 业广 告 色彩设计艺术 临沂邦文教育电脑设计培训学校 色彩实验 观察图片给你得感觉，并用文字描述；然后单独用另一色彩构成方法描绘出你文字描述得感觉。 临沂邦文教育电脑设计培训学校 色彩实验 观察图片给你得感觉，并用文字描述；然后单独用另一色彩构成方法描绘出你文字描述得感觉。 色彩实验 观察图片给你得感觉，并用文字描述；然后单独用另一色彩构成方法描绘出你文字描述得感觉。 临沂邦文教育电脑设计培训学校 临沂邦文教育电脑设计培训学校 　　红——血、夕阳、火、热情、危险　 　　橙——晚霞、秋叶、温情、积极 　　黄——黄金、黄菊、注意、光明　 　　绿——草木、安全、和平、理想、希望　 　　蓝——海洋、蓝天、沈静、忧郁、理性　 　　紫——高贵、神秘、优雅 　　白——纯洁、 素、神圣 　　黑——夜、死亡、邪恶、严肃  色彩象征 商 业广 告 色彩设计艺术 临沂邦文教育电脑设计培训学校 一、红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。 二、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。 三、蓝色的色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。 经典配色方案 商 业广 告 色彩设计艺术 临沂邦文教育电脑设计培训学校 *