报纸读者调查报告.ppt

1 报告说明 CNRS是关于中国城市居民生活的全方位数据库，2009年开始，CNRS涵盖中国60个城市的数据，年总样本量近10万，是同类调查中规模最大、内容最全的调研。调查涉及居民生活的方方面面： CNRS调查方法 本报告背景资料 数据来源：全国读者调查－CNRS 调查城市：长沙市 调查对象：15-69周岁居民 抽样方法： PPS 访问方法： 入户面访 样 本 量：818个（半年） 推及总体： 1,830,506人 数据加权：根据性别、年龄和家庭户规模比例加权 数据采集时间： 2009年3月 - 2009年8月 长沙报业市场的领头羊 《潇湘晨报》在长沙的读者规模46万人，平均每期阅读率达到25.4%，是《长沙晚报》的2.03倍，是《三湘都市报》的7.94倍。 长沙读者首选报纸 在过去12个月阅读过报纸的长沙居民中，有58.5%将《潇湘晨报》作为首选报纸，其比例是《长沙晚报》的2.54倍，是《三湘都市报》的13倍，反映出《潇湘晨报》是最受长沙市民喜爱的都市报。 读者群状况 在男性女性中均有广泛覆盖 长沙市男性居民和女性居民中，阅读《潇湘晨报》的比例分别为28.0%和22.5%，表明《潇湘晨报》深受不同性别人群的广泛喜爱。 在不同年龄段居民中均有更多读者 各年龄段居民阅读《潇湘晨报》的比例均高于同城其它主要报纸，特别是在25-34岁人群中的阅读率更高，可见《潇湘晨报》在中青年群体中深具影响力。 高教育人群爱读的报纸 在长沙，受过高等教育的人群中有31.2%是《潇湘晨报》的读者，数倍于其他报纸，可以看出高教育群体对《潇湘晨报》的认可度最高。 读者阅读习惯 主动读者比例高 在各报纸自身的主动读者和被动读者这两种类型中，主动读者对报纸广告接触的可能性和效果通常比被动读者大得多。《潇湘晨报》主动读者比例高达73.6%，远高于同城其它主要报纸的主动读者比例，这为达到更好的广告效果提供了强大和有力的保证。 读者阅读仔细 27.4%的《潇湘晨报》读者阅读了几乎所有版面，这个比例在长沙主要报纸中是最高的，说明《潇湘晨报》读者对报纸内容的认同度高。所以，各个版面的广告信息被读者接触及消化的机率也更高，广告效果相应加强。 读者生活形态 读者重叠与独占 读者重叠与独占分析说明 独占读者是指只阅读某一报纸而不阅读其他报纸的读者。它是反映两家以上报纸竞争状况的指标。报纸的独占读者越多，表明它越具有优势资源，竞争力越强。 《潇湘晨报》与《长沙晚报》 《潇湘晨报》与《三湘都市报》 读者广告关注与产品消费 适合投放房地产广告 打算一年内购买住房的长沙居民中，有36.8%是《潇湘晨报》的读者，数倍于其他报纸，这说明《潇湘晨报》最适合于投放房地产广告。 对汽车预购者具有最强的影响力 打算一年内购买汽车的长沙居民中，有39.5%是《潇湘晨报》的读者，数倍于其他报纸，反映出《潇湘晨报》对具有汽车消费倾向的人群具有最强的影响力。 吸引大量家电预购者 以高端电视机、空调、电冰箱为例，未来半年打算购买高端电视机、空调、电冰箱的长沙居民中，有近3成不等的居民阅读《潇湘晨报》，其比例均数倍于其它报纸，表明《潇湘晨报》是家电卖场及家电类产品投放广告的最佳媒体。 更容易接触数码产品广告目标受众 未来半年打算购买数码相机的长沙居民中，有28.6%是《潇湘晨报》读者，数倍于其他报纸，因此通过该报发布IT广告或家电卖场广告，最容易接触到数码产品目标受众。 覆盖众多手机预购者 打算半年内购买手机的长沙居民中，有26.9%是《潇湘晨报》的读者，数倍于其他报纸，这说明该报对手机预购者的影响力最强，适合投放手机产品广告或家电卖场广告。 汇聚大量无线通信用户 长沙市联通、移动、电信用户对《潇湘晨报》的阅读比例均数倍于其它两报，反映出《潇湘晨报》在无线通信用户中的影响力不同寻常，是无线通信运营商介绍新服务的最佳平台。 受到光顾美容院的人群青睐 过去一年去美容院做过美容的长沙居民中，有38.6%是《潇湘晨报》的读者，数倍于其他报纸，说明该报覆盖了最多对美容服务有较强消费需求的“爱美人士”，适宜整形美容广告的发布。 受到“充电一族”欢迎 未来一年打算参加教育培训的人群中，有19.5% 是《潇湘晨报》的读者，这一比例数倍于其它报纸，反映出该报在教育培训行业具有最高的广告价值。 更容易接触到打算旅游的长沙居民 最近一年外出旅游的长沙居民中，有34.9%是《潇湘晨报》的读者，这一比例数倍于其它报纸。由此表明，《潇湘晨报》在旅游、航空等广告投放上相应具有最高的广告价值。 经常光顾商场的长沙人爱读的报纸 在每月去两次或两次以上商场的长沙居民中，超过三成阅读《潇湘晨报》，这一比例明显数倍于其它报纸，因此商场活动、商场促销广告在该报发布会受到更好的效果。 各种药品的消费比例高 过去半年，《潇