数据整理及分析.ppt

* （4）散点图、趋势图 * （5）圆形图（饼图 Pie ） * * * 数据表示中的错误Errors in Presenting Data 1. 使用花哨(Junk)图表 2. 数据比较时没有可靠的相对基准 3. 压缩纵轴 Compressing the Vertical Axis 4. 纵轴上无零点 No Zero Point on the Vertical Axis * 花哨图表Chart Junk 不准确的表示 准确的表示 1960: $1.00 1970: $1.60 1980: $3.10 1990: $3.80 最低工资 最低工资 0 2 4 1960 1970 1980 1990 $ * 压缩纵轴Compressing Vertical Axis 季度销售 季度销售 不准确的表示 0 25 50 1季 2季 3季 4季 $ 0 100 200 1季 2季 3季 4季 $ 准确的表示 * 纵轴无零点No Zero Point on Vertical Axis 月销售量 月销售量 不准确的表示 0 20 40 60 一 三 五 七 九 十一 $ 36 39 42 45 一 三 五 七 九 十一 $ 准确的表示 * 第二节 市场调查资料的分析 一、调查资料分析的概念 二、调查资料分析的方法 * 一、调查资料分析的概念 指对市场调查与预测过程中收集到的各种原始数据进行适当的处理，使其显示一定的含义，进而反映不同数据之间以及新数据与原数据之间的联系，并通过分析，得出某些结论。 * 1、描述性统计分析法 2、解析性统计分析法 （1）相关（回归）分析法； （2）聚类分析法 （3）主成份分析、因子分析 二、调查资料分析的方法 * 交叉列表分析技术 交叉列表分析是同时将两个或两个以上具有有限类目数和确定值的变量，按照一定顺序对应排列在一张表中，从中分析变量之间的相关关系，得出科学结论的技术。 * 例如：电脑的拥有情况和电脑拥有者收入之间的关系 拥有情况 收入水平 行合计 高收入水平 中等收入 低收入 有 252 156 96 504 没有 156 240 300 696 列合计 408 396 396 1200 表 2 电脑的拥有情况与收入之间的关系（人数） 分 析：从表中可以看出，在拥有电脑的504人中，高收入者有252人，低收入者仅有96人，这说明电脑的拥有情况似乎与收入水平有很大的关系。 * 三变量交叉列表分析技术 讨论的三变量交叉列表分析就是在双变量分析的基础上，加入第三个变量做进一步分析，可以补充说明原有两变量分析的结果,使之更准确全面。 * 三变量交叉列表分析的作用 其作用表现在： （1）更精确反映原有二变量之间的联系； （2）揭示原有的两个变量之间的不相关，也就是说三变量交叉列表分析结果显示了两者之间的相关性是虚假的； （3）加入第三个变量后，可能显示原有两变量之间被隐含的关系； （4）可能说明原有两变量之间的联系没有改变。 * 拥有情况 受教育程度 大专以上 大专以下 收入水平 收入水平 高收入 中等收入 低收入 高收入 中等收入 低收入 有 65% 63% 60% 40% 34% 20% 没有 35% 37% 40% 60% 66% 80% 列合计 100% 100% 100% 100% 100% 100% 个案数 200 196 196 208 200 200 表 3 按“收入水平”和“受教育程度”分类“拥有情况”的三维联表 由表显示：大专以上的受访者中无论是高收入，中等收入还是低收入者他们的电脑拥有率都差不多，都在60%以上，而低于大专的受访者中没有拥有电脑的无论是高收入还是中低收入都在60%以上。这说明真正有相关性的变量是“受教育程度”和“拥有情况”，而不是“收入水平”与“拥有情况”，他们之间的相关性是虚假的。 * * * * * * * * * 第六章 市场调查资料的整理与分析 第一节 调查资料的整理 第二节 调查资料的分析 * 第一节 市场调查资料的整理 一、调查资料整理的概念 二、调查资料整理的内容 三、调查资料整理的程序 * 一、调查资料整理的概念 所谓市场调查资料的整理，就是指运用科学的方法，对调查所获得的各种原始资料进行审核、分类处理和加工综合，使之系统化和条理化，从而以集中、简明的方式反映调查对象总体情况的工作过程。 * 二、调查资料整理的内容 1、调查资料的处理（整理）： 包括审核、分类、汇总和制图表。 2、数据管理： 包括资料的输入、传输、存贮、更新与输出。 * 制定整理方案 对原始资料进行审核