报纸类型和广告规格.pptVIP

补 充 一 报纸广告类型和规格 一、报纸的主要类型 （1）发行区域——全国性报纸和地方性报纸。 （2）出版周期——日报、周二刊报纸（每周出版两次）、周三刊报纸、周四刊报纸、周五刊报纸、周报。 （3）出版时间——早报、日报、晚报、周末报。 （4）内容——大众报纸、专业性报纸、行业报纸。 2、报纸广告版面规格 报纸规格——对开和四开； 广告规格——双整版、整版、半版、通栏、半通栏、报眼、中缝、以公分计算的小版面、以字计算的分类广告等。 特殊形式的广告版面——竖式半版、跨页双通栏等； 报眼广告 ?? 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。 广告注意值较高，具权威性、新闻性、时效性与可信度。 丽江花园平面广告 丽江花园平面广告 半通栏广告 ??大小：65mm×120mm或100mm×170mm。 富士通C800i系列 单通栏广告 大小：100mm×350mm或650mm×235mm。 是广告中最常见的一种版面。单通栏是半通栏的2倍。 50年大庆平面广告 50年大庆平面广告 双通栏广告 大小：200mm×350mm和130mm×235mm。是单通栏广告的2倍。 中国网通平面广告 中国网通平面广告 半版广告 大小：250mm×350mm和170mm×235mm。 半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。 五丰行平面广告 五丰行平面广告 整版广告 大小：500mm×350mm和340mm×235mm。 是我国单版广告中最大的版面。 吉化水泥厂平面广告 跨版广告 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。 一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。 广州城建集团广告 广州城建集团广告 “久”字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。在这一笔的上方，并列三个黑体小标题（三段文案）：“用实力写下这一笔”、“用真诚延续这一笔”、“用服务实现这一笔”。 2000年第十届广州日报奖铜奖。 图片来自：（《国际广告》2001年第4期第74页～75页） * * * 标题： 桃花岸轩 文案： 全新轻松置业计划 现已启动图片来自：《中国广告》2001年3期第98页 广告文案写作注意： 赋予其新闻性； 广告标题要醒目； 广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。 广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。 广告文案需简短凝炼。 广告语：不久前我们还认为它挺合适正文：成长中的孩子一天一个样，现在看起来合身的衣裳，过不了多久就变了样，富士通C800i系列双CPU设计， 扩展性强，给迅速发展的您度身定造，为日后发展留有余地，当企业规模扩大时，只需购置一块CPU，而不是一台服务器，便可获得足够的网络处理能力。富士通C800i系列一台预期公司愈来愈大的服务器 （《中国广告作品年鉴》2001年第16页） 写作注意： ⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大。 ⑵用短文案。 ⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。 世上本无路 走中国人自己的路 写作注意： ⑴文案写作作为广告的核心部分； ⑵广告标题可以是短标题也可以是长标题；但最好用单标题而不用复合标题。 ⑶正文字数不可多于500个汉字； ⑷文案的结构自由。 写作注意： 广告标题可以采用多句形式和复合形式。 可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。 版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。 如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。 写作注意： ⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。 ⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。 ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。 吉化水泥厂平面广告 整版广告的运用： ⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。 ⑵以图为主，辅之以文。√ ⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。 实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。 * * * * 这则双通栏广告，版面面积相当于1／4版，广告文案配合给人以无限开阔感的画面，重在突出强调中国网通宽带技术的特征，体现由我天地宽的广告理念和主题。 媒介：申江服务导报 版位：文艺版 投放日期：2001年2月14日、17日 广告文案：宽带的荣耀 我们创造宽带的舞台，你来表演宽带的精彩。 广告语：由我天地宽 图片来自