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飞科剃须刀2010年新媒体传播策略 分众传媒(中国)控股有限公司 2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。 2007年底分众传媒入选纳斯达克100强指数股。 分众传媒 — 中国NO.2媒体公司 2007年分众的营业额超过40亿,超过中国前5大卫星电视的总和,也超过中国前五大户外媒体公司的总和,成为中国NO.2媒体集团 2008年分众传媒营业额超过60亿人民币，仅次于CCTV 2010年传播策略的思考基础 受众面：80前后的受众特征及媒体接触习惯的改变 媒体面：数字电视的发展导致频道从60个发展到120个以上，广电61号令使电视台2010年涨价15-30%已成定局 品牌面:由于电视媒体受众的老龄化,越来越不能适应品牌传播的需要 消费者的变化 80前后曾经这是我们对年轻一代的称呼. 现在 曾经的年轻一代已经进入了主流的时代，与上一代相比， 80后在媒介接触习惯上有什么不同? 传播环境的变化 — — 广电总局61号令 传播环境的变化 — — 广电总局61号令 一线城市地方台受众构成 – 北京/上海/广州 中央电视台 + 分众楼宇套装 分众楼宇液晶电视与Top10 CCTV频道到达率的对比 北京 上海 广州 深圳 成都 济南 南京 福州 昆明 重庆 厦门 杭州 大连 长春 宁波 合肥 长沙 苏州 20-50岁 数据来源：CMMS 09春 20-50岁 数据来源：CMMS 09春 20-50岁： 数据来源：CMMS 09春 20-50岁： 数据来源：CMMS 09春 20-50岁： 20-50岁： 数据来源：CMMS 09春 20-50岁： 20-50岁： 20-50岁： 20-50岁： 数据来源：CMMS 09春 20-50岁： 20-50岁： 20-50岁： 数据来源：CMMS 09春 20-50岁： 数据来源：CMMS 09春 20-50岁： 20-50岁： 数据来源：CMMS 09春 20-50岁： 20-50岁： 数据来源：CMMS 09春 20-50男性 LCD数据比08秋略低, 08秋: Total 32, 3000+ 33, 5000+ 36 南京20-50, 女性, 3000+的样本量偏低,导致电视和LCD的数据都不稳定. Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM For more information, contact us at Specializing in China market researchTM For more information, contact us at Specializing in China market researchTM Multiple media contact points on 250 million urban major consumers daily Poster Frame Network Commercial Location Network HOME OFFICE Outdoor LED Network OUTDOOR Movie Theatre Advertising THEATRE 分众打造中国最大生活圈媒体群 INTERNET 电信类： 移动类： 金融类： IT数码类： 汽车类： 效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证 食品/饮料类： 美容美发： 家电类： -*- 效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证 饮料/酒类 保险类： 保健/药品： 服务类： 家居建材: 奢侈品/手表： 航空/旅游： 网站： -*- 效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证 国家广电总局规定：明年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。 简评：　这一点对电视台的影响较大，虽然限播的时长在数量上与现行规定没有区别，但是精确到了每小时的限制。 新政策对广告时长的限制细化到小时后，黄金档广告播出的总量和频率会少很多。。由此电视台广告价位，尤其是黄金时段广告价位增长20%成为各家电视台的共识。 简评：对每小时插播广告时间进行限制后，广告价格肯定会水涨船高. 25-35岁占11%~19% 月收入2000+占11%~19%