对诺基亚兴衰的看法讲解.ppt

* 冠冕之下—— 浅析诺基亚的兴衰成败 诺基亚兴衰之我见 诺基亚（Nokia Corporation）是一家总部位于芬兰埃斯波 ，主要从事生产移动通信产品的跨国公司。诺基亚成立于1865年，成立之初以造纸为主，后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域扩展，最后才发展成为一家手机制造商。 自1996年以来，诺基亚连续14年占据市场份额第一。面对新操作系统的智能手机双面夹击，诺基亚全球手机销量第一的地位在2011年第二季被苹果及三星双双超越。 从将军到士兵，这句话正好诠释了诺基亚近几年的发展，诺基亚的危机已经来临。诺基亚曾是欧洲上个世纪末最成功的企业，曾是欧洲人与硅谷进行技术竞争的核心，是企业巨头的典范。可是在2G时代占尽先机的诺基亚却在3G时代的到来时，无法将公司的巨舵随市场转向。他的兴衰成败，值得深思。 1960年，诺基亚时任总裁Bjorn Westerlund专注于电信行业，他认为未来的电信行业是科技发展的趋势，于是他建立了诺基亚电子部，并专注于电信系统方面的工作。电子部当时已在研究无线电传输问题，从而奠定了后来诺基亚集团电信的基础。 1967年时，之前的电子部已发展成为拥有460人，净销售额占整个集团净销售额3%的大部门。诺基亚成为了芬兰国内跨产业的大型公司，其产业涉及包括造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域。为了表彰诺基亚是当地最大的工业设施和雇主，Pohjois-Pirkkala镇于1968年改名为诺基亚镇。 1977年，诺基亚镇又升格为诺基亚市。诺基亚市的市徽上便是一只黑貂爬行于一条蓝溪中。 1982年，诺基亚（当时叫Mobira）生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。随后开发的Talkman，是当时最先进的产品，该产品在北欧移动电话网市场中一炮打响。80年代中期，诺基亚移动电话通过“Tandy无线电小屋公司”的商店进入了美国市场。为生产由Tandy出售的AMPS（高级移动电话系统）模拟机，公司与Tandy公司于1985年在韩国建立了一个联合生产厂。 　1990年，手机用户量大增，手机价格迅速降低，移动电话越变越小，诺基亚又明确制定了将发展成为一个富有活力的电信公司的战略。在以电信为重点的同时，诺基亚的业务范围随着电信部门的迅速发展而急剧扩大。同时，诺基亚还致力于全球通技术，首次全球通对话就是用诺基亚电话，于1991年通过芬兰诺基亚Radiolinja网络进行的。 　　 就在全球业界都看好诺基亚的同时，2007年1月，苹果公司正式公布了旗下智能手机“iPhone”由此开启了新的智能手机市场格局。此后，诺基亚公司所拥有的Symbian OS（塞班系统）则不再适用于当时的市场，甚至连是否属于智能手机系统也遭到质疑。 2008年，谷歌公司发布了旗下智能手机操作系统：“Android”，成为了市场新的变革，由iPhone和Android引导的智能手机风潮成为市场主流，诺基亚公司连续15年占据手机市场份额第一的位置被终结，排名到了第三。 2011年诺基亚在智能手机市场的份额已经从2010年的33%降至14%，远低于苹果和三星。诺基亚在其本国芬兰市场上的受欢迎程度也锐减，市场份额从76%降至31%。诺基亚公司不得不寻求新的出路。 2013年上半年中国智能手机市场各品牌销售占比 通过专利分析原因 1996-2005诺基亚发明专利1604项 通过专利分析原因 2005-2014诺基亚发明专利3050项，外观设计373项 通过专利分析原因 1996-2005三星发明专利17135项，实用新型8项，外观设计641项 通过专利分析原因 2005-2014三星发明专利24859项，实用新型296项，外观设计3556项 通过专利分析原因 1996-2005苹果发明专利为65项，外观设计2项 通过专利分析原因 2005-2014苹果发明专利1295项，实用新型229项，外观设计322项 * * *