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政府形象、执政能力与新闻发布 开头三句话 新闻发布已经成为当代政治中的一个普遍现象。 我党早在延安时期就有了执政和新闻管理的经验,获得了良好的政府形象.16大以来我党对执政规律的认识不断提高,对政府形象和执政能力日益重视。 2008年以来的事件使我们的新闻发布和传播能力得到了极大的提升,积累了新的经验.有利于我们建设中国特色的新闻传播体制。 2008年2月14日,普京,克里姆林宫,任内最后一次年度新闻发布会 2009年两会的新发言人 2009年人大新发言人李肇星 2009年3月温家宝总理在两会结束时回答记者的问题 2008年5月24日,温总理在汶川与潘基文共同会见记者 这是一场特殊的新闻发布会,外国记者问,以后出现事件是不是还会向这次这样公开透明,允许采访。温家宝说,这次救灾从一开始,我们就坚持以人为本和开放的方针,因为地震灾害不仅是中国人民的灾害,而且是全人类的灾害。面对这样大的震情,我们欢迎世界各国的记者前来采访,相信大家会用你们的良知、人道主义精神,公正、客观、实事求是地报道震情、灾情和我们所做的工作。在处理突发事件和其他问题时,我们将坚持以人为本的方针永远不会改变,坚持对外开放的方针永远不会改变。 2008年5月14日国新办就汶川地震举行中外记者招待会 中外记者招待会5月13日地震第二天就开始了,以后几乎天天有。四川省也举办了十几场记者招待会。 图为5月14日,国务院新闻办公室在北京举行记者招待会,邀请交通运输部副部长冯正霖、铁道部新闻发言人王勇平等介绍四川汶川地震、灾区道路交通抢险等情况并回答记者提问。 2009年10月世界媒体峰会在北京举行 2009年10月8到10日世界媒体峰会在北京举行,有170家媒体300多代表,胡锦涛致词。我国媒体希望走向世界. 主要内容 主要讲三个方面的内容: 一、概念:政府形象、执政能力与新闻发布 二、如何应对媒体、做好媒体宣传 三、新闻发言人实务 一、概念:政府形象、执政能力与新闻发布 1、 政府形象 什么是政府? 政府就是掌握了公共权力的机关 什么是政府形象? 政府形象是国内外社会公众在了解信息和经验的基础上,对政府在运行过程中显示的行为特征和精神状况的总体印象和评价。 政府形象既是社会公众的主观评价,又是政府客观表现的反映。 政府形象=政府行为+政府传播+媒体传播=公众总体印象和评价 一、概念:政府形象、执政能力与新闻发布 1、政府形象 政府形象的整体构成有三个系统: 第一,政府形象的理念系统 第二,政府形象的行为系统 第三,政府形象的视觉系统 无论是理念、行为还是视觉系统,很大程度上都要靠媒体来传播。 一、概念:政府形象、执政能力与新闻发布 1、政府形象 政府形象的定位: 中国共产党的形象定位: 执政兴国、理论创新、以人为本、开放民主、新型政党(有许多不同的意见) 执政兴国、理论创新、以人为本、国际责任 解放军的形象定位: 国家力量、和平保障、文明爱民、国际责任。 各地的形象广告: 重庆打黑与政府形象研究 一、概念:政府形象、执政能力、媒体管理与新闻发言人 研究政府形象的意义: 良好的政府形象 是政府重要的资源和无形财富 是政府有效运行不可缺少的前提条件 良好的政府形象能够: 增强政府的权威性 增强民众的认同感 增强民族的凝聚力和号召力 降低政府成本,提高工作效率 促进经济发展和社会进步 一、概念:政府形象、执政能力、媒体管理与新闻发言人 政府形象实际上是客观存在和主观评价的统一 要避免两种倾向: 一、缺少传播和宣传 二、过度宣传 缺少宣传和宣传过度是一个问题的两面。一方面,要重视政府公关职能,注意政府整体形象设计,提高政府行为的透明度,另一方面,要对民众的期望目标予以合理引导。 改进形象传播的方法:改进信息传播的两套话语体系。他塑的系统和自塑的系统。 利用人际传播、组织传播与大众传播的三种方式。 改进形象的两种途径:正面报道与危机处理 案例一:2007年中国国家形象排名第五 2006年11月到2007年1月,英国国家广播公司曾委托环球扫描公司进行国家形象调查,从对世界27个国家的28389名中高层人士的调查中,对国家形象加以排名 2007年5月由美国《时代》周刊公布加拿大与日本并列第一,54%正面评价 法国第三,50%正面评价 英国第四,45%正面评价 中国第五,42%正面评价 中国在除中国之外的26个国家民众中获得的正面评价率为42%,负面评价率为32% 排名最后的3个国家是以色列、伊朗和美国 案例二:2008年中国国家形象的变化 形象是会变化的,2008年中国的国家形象变化尤其激烈。 2008年,西方媒体对中国的报道达到了一个前所未有的高峰,西方对中国的认知也经历了一个正反合的过程。 2008年的3·14及火炬传递时期,西方媒体对中国的攻击达到了高
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