汪向东—涉农电子商务：趋势、现状及县域发展模式.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * 信息化研究中心 主任 研 究 生 院 教授/博导 中国社科院 汪向东 2015/4/16，南安 22th 农村电子商务模式经验分享、服务链整合暨农产品电商发展（泉州）交流会 前 言 近年，电商领域出现重要发展趋势 涉农电商进入新的发展阶段 县域电子商务全面引爆 如何推进县域电商、农村电商？有意愿，无办法？ 分享几点看法— 趋势 现状 模式 建议 主流化：大势已成，动能十足 数据来源：中国商务部、艾瑞咨询、易观咨询\ U.S. Census Bureau\ Forrester Research\ METI、阿里研究中心分析 国际：中美日英四国网络零售增长率比较 中国 美国 日本 英国 99% 12% 21% 10% 年复合增长率 2006-2012 （十亿美元） 主流化：我国电商已覆盖半数企业，半数网民，成为新的生产、生活方式 “新常态”下的新常态 “新常态”中有动能 整体增长降速提质转型升级 结构变化：电商占比继续上升 互联网+，电商+ 增量改变格局－引发利益博弈－存量转型创新 消费互联网－产业互联网－互联网经济 不仅有机会，而且有条件 “台风口”：百年一遇！ 推进电商就是顺势而为！ 　 Web 1.0 Web 2.0 1 DoubleClick Google AdSense 2 Ofoto Flickr 3 Akamai BitTorrent 4 　 Napster 5 大英百科全书在线（Britannica Online） 维基百科全书（Wikipedia） 6 个人网站 博客(blogging) 7 evite EVDB 8 域名投机 有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化[1][2] 9 屏幕抓取（screen scraping） 网络服务（web services） 10 发布 参与 11 内容管理系统 维基 12 目录（分类) 标签（“分众分类”，folksonomy） 13 粘性 聚合 互联网1.0（单向传播，一对多） 中心控制，集中式，等级制，大众媒体，权威平台 互联网2.0（双向互动，多对一） 草根赋能，分布式，扁平化，用户分享，开放平台 未来（全方位互动，一对一，多对多） 云、物、移、大、智 万物互联，互联网+、众创+个性化定制，意义互联网 技术创新推动市场创新 电商+：增量创新，草根赋能 电商覆盖越广，被赋能者越多 为大众创新赋能：草根英雄 推动经济社会发展：淘宝村/电商村 电商+：存量转型，涅槃重生 产业转型升级，新阶段，新变化： 需求：重视2020！重视产能过剩！重视结构优化！ 手段：电商促转型，电商助转型，成为现实的新命题 转型既是国家战略要求，又是客观趋势，正确选择是顺势而为 电商+：战略效应，日益显现 由上及下，体现于县域 由城及乡，体现于三农 由东及西，体现于各地 事关增量创新 事关存量转型 事关中心工作 事关战略目标 涉农电子商务：进入新阶段 涉农电商的几个概念 近年涉农/农产品电商进入新阶段 政府主导转向多元驱动 信息服务拓展到交易 阶段定位：星火初燃 农村电商：成为战略要地 农村电商：新布局 政府：农业、商务、扶贫、交通、供销 平台：阿里、京东、1号店、苏宁 地方：赶街、世纪之村、乐村淘 农村电商：战略意义 农业现代化新引擎 农村信息化新动力 农村城镇化新路径 农民创业就业新渠道 农民收入新增长点 农村成为县域发展的重大机遇 模式：多样化探索 主导多元 农民网商 网商经纪人 本地龙头企业 协会 平台 政府 产业多元 实体商贸 现有工业 优势农业 电商创生 平台多元 第三方平台（综合VS垂直） 卖方自营：基地+、采购+、混合型O2O、新兴的CSA 新动向： 移动化+微电商平台 多平台、跨平台 相信草根、相信市场 要“不拘一格，顺势而为” 两类农村电商：动力机制 驱动主体多元化，是涉农电商进入新阶段的重要标志 形成两类不同的农村电子商务，政府与市场的关系问题凸显出来，整合的挑战？ “自上而下” “自下而上” 运作主体 常采取“政府投入，企业化运作” 农民网商，通常以家庭为单位起步 经营目标 解决农民“买难卖难” 农民为了增收 动力特征 政府主导作用明显，外力驱动/示范引导 农民以自身脱贫致富为动力；自发性/草根性/内生性 发展依靠 多依赖政府财政投入、政策支持 多依赖成本价格优势，靠走量 交易平台 常依托自建的平台 常依托社会化第三方平台 农民对接市场 经中介，在订单/定价上话语权较小 较直接，在订单/定价上话语权较大 如何推进：前沿实践 徐州的“六个强化” 强化发展体系建设 强化龙头项目引领 强化服务功能提升 强化特色品牌培育 强化专业人才支撑 强化综合带动效应 莆田/龙岩“十五字诀” 创品牌 搭平台 畅渠道