荆门广播电视台融媒体技术规划方案.doc

荆门广播电视与新媒体融合发展技术规划 目 录 1 第一章 项目概述 3 1.1 项目名称 3 1.2 项目建设单位及负责人、项目联系人 3 1.3 方案编制单位 3 1.4 方案编制依据 3 1.5 项目建设背景、目标、规模、内容 3 1.5.1 建设背景 3 1.5.2 互联网转型思路 4 1.5.3 建设目标 6 1.5.4 建设规模 6 1.5.5 建设内容 7 1.5.6 建设期 8 1.6 社会与经济效益 9 2 第二章 项目建设单位概况 9 2.1 项目建设单位与职能 9 2.2 项目实施机构与职责 9 3 第三章 需求分析和项目建设的必要性 9 3.1 项目建设迫切需求 9 3.2 与业务职能相关的社会问题和业务目标分析 10 3.2.1 利用公信力和影响力，结合互联网发展，扩展全民信息服务职能， 11 3.2.2 服务民生，构建统一的智慧城市文化传播与信息服务服务平台，实现信息惠民目标 11 3.3 业务功能、业务流程和业务量分析 12 3.4 信息系统装备和应用现状与趋势 13 3.5 项目建设的必要性 13 4 第四章 总体设计方案规划分析 13 5 第五章 项目总体目标和阶段绩效考核指标 13 6 第六章 投资估算和资金来源 14 6.1 投资估算的有关说明 ： 14 6.2 项目总投资估算 14 6.3 资金来源与落实情况 14 6.4 资金使用计划 14 6.5 项目运行维护经费估算 14 7 第七章 效益与评价指标分析 15 7.1 经济效益分析 15 7.2 社会效益分析 15 8 第八章 项目风险与风险管理 15 8.1 风险识别和分析 15 8.2 风险对策和管理 16 第一章 项目概述 项目名称 项目全称：荆门广播电视台十三五新媒体项目建设规划方案 项目建设单位及负责人、项目联系人 项目建设单位：荆门广播电视台 方案编制单位 荆门广播电视台 方案编制依据 主要依据包括： （1）国务院《关于积极推进”互联网+”行动的指导意见》国发〔2015〕40号 项目建设背景、目标、规模、内容 建设背景 　从1956年中国第一个电视节目诞生至今的50多年时间里，中国电视也在满足百姓日益增长的文化需求方面，坚持不懈地进行着改革和创新。曾几何时，广播电视成为百姓获取信息的重要手段，广电传播渠道、手段、内容及广告运营等也形成了一个完善的系统化工程，但随着互联网的迅猛发展， pc互联逐步取代电视成为了人们信息的主要来源载体，创造了信息传递的新态势，近两年，以互联网为基础的移动媒体再次改变了人们的生活，智能手机、移动终端应用从传统互联阵营中脱颖而出，后来居上。大数据、云技术、多屏互动、交互共享为广电发展提出了新的要求和发展方向。 随着互联网和移动通讯技术的发展与普及，传统电视媒体存在的问题逐步显现。传统电视媒体在文化传播、广告等方面的统治地位受到严重的削弱，电视受众群体也大量的转移到网络端及移动端。传统电视行业来到了一个全面转型和变革的关口，自2014年以来，国家先后在促进媒体融合、发展全媒体应用方面发布了多个政策文件，在10月27日召开的“第二十三届媒体融合技术研讨会”上，国家新闻出版广播电影电视总局科技司司长王效杰强调指出，在广播电视技术与新一代信息技术加速融合，广电传统媒体与新媒体加速融合的新形势下，联合会技术工作委员会以“加速智慧广电建设，促进广电+生态发展”为主题，组织广电行业内外和国际国内的专家共同探讨广电+智慧广电、宽带广电，广电云媒体，媒体云与大数据，有线无线融合，信息网络安全，公共服务和智慧乡村等重点和热点的问题，探讨广电媒体发展的方向和战略，研究传媒内容技术和产业融合创新，交流发展媒体融合发展新思想新技术新经验，恰逢其时，意义重大。同时又做了《广电“十三五”科技发展规划总体思路》的主题演讲，指明了新时期下广电行业面临的形式、存在的问题及今后广电媒体与互联网深度融合，创造融合媒体新业态的发展思路和方向。 互联网转型思路 作为电视台要应对网络视频的挑战，实现未来电视的转型，在经营理念上要充分完成以下八个转变： 一把电视频道转变为产品也就是转变为视频APP。类似于移动互联网的各种APP，以用户为中心，不断迭代，不断完善，提升UI、UE设计，提供最好的用户体验，积聚最大量的用户群体，在规模用户的基础上再去实现商业运营。 二把电视观众转变为用户传统电视台的基本商业模式是广告，只要节目有一定的收视率，就一定有广告收入。但是电视台其实完全不掌握自己的观众是谁、在哪里、有什么喜好。通过视频APP产品建立完整的用户体系，掌握用户的收视行为、习惯、偏好、个人信息等资料，未来的电视在为用户提供个性化节目体验的同时，也为精准广告、在线交易等商业模式提供了空间。 三传播转型为运营互联网消除了信息不对称，但