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品牌竞争策略 08 秋网上文本辅导答疑 （第5－9章） 第五章 注重品牌创新 第一节 品牌创新的涵义与种类 1. 问：怎样理解“新熊彼特主义”和“泛熊彼特主义”资本主义经济发展和周期。熊彼特把创新定义为建立一种新的生产函数，即企业家实行对生产要素的新结合。它包括：1）引入一种新产品；2）采用一种新的生产方法；3）开辟新市场；4）获得原料或半成品的新供给来源；5）建立新的企业组织形式。第二次世界大战后，许多著名的经济学家也研究发展了创新理论，20世纪70年代以来，门施、弗里曼、克拉克等用现代统计方法验证熊彼特的观点，并进一步发展创新理论，被称为“新熊彼特主义”和“泛熊彼特主义”。熊彼特没有提出一个分析资本主义经济的理论框架,解释技术创新与资本主义经济组织之间的关系它是品牌创新最直接的体现，是对消费者视觉冲击、影响最大的方面，也是“瞬间消费”的重要决定因素。是品牌创新中消费者最直接影响部分，也是消费者对品牌追随的根本所在。纵观世界各著名品牌，无一例外地都在不断地进行着品牌的形象创新，以确保自身的领导地位和消费者的品牌忠诚度。名称、标志、包装等方面。不断追求顾客价值传统营销管理的经济学理论基础是厂商理论，即企业利润最大化，将厂商利润凌驾于满足消费者之上。传统经济体系中的消费者，只能以购买企业生产的产品的方式，来实现需求的满足，并不是对每一个消费者的个性化需求的设计在信息时代，消费者掌握选择的主动权。他们可以在极短的时间，以低廉的费用，任何一个企业进行双向、全面的信息沟通。消费者不是在企业能够生产的产品和劳务中取舍，相反，企业应该生产经营什么产品，是以消费者的选择为取舍。只有立足于顾客价值这一中心，帮助他们实现其价值追求，企业才能有效地迎合顾客千差万别的需求，最终求得自身的发展。熊比特的《经济发展理论》技术创新是指把一种从来没有过的关于生产要素的“新组合”引入生产体系。这种新的组合包括引进新产品；引用新技术，采用一种新的生产方法；对八十年来在技术创新概念和定义上的条件主要观点和表述，缪尔（Mueser）在80年代中期做了比较系统的整理分析当一件新思想和非连续性的技术活动，经过一段时间后，发展到实际和应用程序，就是技术创新。在此基础上，他做了如下定义：技术创新是以其构思新颖性和成功实现为特征的有意义的非连续性事件。表达了两方面的特殊涵义：活动的非常规性，包括新颖性和非连续性，活动必须获得最后成功实现。将技术发明所阐明的技术新思想转变成可以投入市场的产品和工艺，在此基础上，通过功能、结构、市场三方面的分析，将技术原理上的可行性转变成为具有一定能够市场占有的可行性，完成这个过程就是技术创新。绝大多数对技术创新的认识具有片面性和局限性绝大多数对技术创新的认识具有明显的片面性和局限性。这些混乱的认识基本上可以归结为如下两种极端观点。一种是把技术创新看作纯粹的技术行为。实质上，技术创新在这里被等同于技术的开发。这一观点理论上的危害是将技术创新的一个环节——技术开发——当作技术创新。另一种观点，将技术创新看作是纯粹的经济行为。相对于观点而言，观点弥补了不足，强调了技术开发中市场的导向作用，强调了技术开发成果在市场中的成功，只强调技术创新中的经济行为，不仅存在理论上的缺失，而且会导致实践中的错误取向。对技术创新的全新理解是：技术创新是一个从产生新产品或新工艺的设想到市场应用的完整过程，它包括新设想的产生、研究、开发、商业化生产到扩散这样一系列活动，本质上是一个科技、经济一体化过程，它包括技术开发和技术利用这两大环节。由此可以看到，从科技与经济一体化过程来理解技术创新，在理论上吸取了上述两种观点之精华，这一理解应成为实践指导。持续技术创新是指在一个相当长的时期内,持续不断地推出新的技术创新(含产品、工艺、原料、组织管理和市场等方面的创新)项目,并不断地实现创新经济效益的过程自主研发出汽车发动机CVVT技术。这项技术不仅填补了国内空白，在世界汽车发动机行业也处于前沿，被誉为“中国芯”。这是吉利在汽车核心零部件研发方面一个新的里程碑，也标志着我国汽车核心零部件研发已经与世界接轨。新技术不仅全面提升了国产汽车发动机的各项性能，而且使同类型的发动机成本大大降低，还不到以前国外引进价格的三分之一。更值得一提的是，这款发动机最大功率可达到103千瓦，升功率为57.2千瓦，这一数字与丰田前不久对外宣布的世界最高水平持平。吉利集团在底特律北美车展举行的新闻发布会上宣布，一项长期困扰世界汽车安全行驶的技术难题----车辆高速行驶中突然爆胎的安全控制在中国吉利成功破解。这项技术的运用将彻底化解汽车在高速行驶中突然爆胎所引发的车毁人亡灾难。消息