中国文化国际营销策略详解.doc

《国际服务市场营销》课程结课论文 中国文化国际营销策略研究 （） 2013年4月 《国际服务市场营销》课程结课论文 中国文化国际营销策略研究 学 院： 学院 专 业： 工商管理 学生 姓名： 学 号： 授课 教师： 成 绩： 摘要 国际化营销模式的产生 当今世界掀起了一股企业国际化经营的热潮，大量实力雄厚的跨国公司迅速崛起，开始在世界经济中占据着举足轻重的地位。 国际企业化经营是企业以国际市场为导向，把产品或劳务输出国门；或直接对外投资，在国外设立分支机构，广泛的利用国内外资源，在一个或多个领域从事生产经营活动。伴随着企业国际化经营的展开，一种新的营销模式应运而生。这就是国际化营销模式。所谓国际化营销，就是跨国企业立足于国内和国际两个市场，将传统的营销手段和现代营销手段相结合，实现企业的产品在世界范围内的销售。 关键词　国际化营销模式、国际企业化经营 Abstract The of produce international marketing mode n todays world, set off a wave of international businesses boom, the strength of the rapid rise of large Multi-National Corporation, began to occupy the position of play a decisive role in the world economy。International enterprise management is the enterprise to the international market-oriented, product or service output abroad; or direct foreign investment, set up branches in foreign countries, domestic and foreign resources use widely, engaged in the production and operation activities in one or more areas。This is the international marketing mode. The so-called international marketing, multinational enterprises is based on two domestic and international 。market, the traditional marketing and modern marketing methods combined, achieve sales of enterprise products in the world。 Keywords　 International marketing mode、International Business Management  目 录 摘要 I Abstract II 绪论 1 一、中国文化的真正内涵 1 （一）中国文化的真正内涵......................................................................1 （二）中国的出色文化.............................................................................1 二、中国文化的国际营销策略..............................................................................2 （一）奥运让世界人见识到了中国丰富的文化底蕴..................................2 （二）中国电影在世界的舞台上大放异彩…..........................................3 （三）舌尖上的中国美食..........................................................................4 （四）极富魅力的中国文学...................................