凡希巧克力的网络营销推广设计解析.doc

郑州信息科技职业学院人文财经系 毕业设计报告 设计题目 凡希巧克力的网络营销推广设计 学 生 艾薇 学 号 201405211314 专 业 电 子 商 务 班 级 14 级 指导教师 完成时间 2014年1月 20134年1月制 目录 前言......................................... 3 凡希巧克力的环境分析 ......................... 4 2．1凡希巧克力的市场环境分析........................4 2．2凡希巧克力的行业背景分析 ...................... 4 2．3凡希巧克力的主要竟争对手分析....................4 2．4凡希巧克力的SWOT分析...........................5 2.4.1优势.......................................... 5 2.4.2劣势.......................................... 6 2.4.3机会.......................................... 6 2.4.4威胁...........................................7 凡希巧克力目标市场营销策略.......................7 3.1凡希巧克力的消费者需求分析......................7 3.2凡希巧克力市场细分.............................. 7 3.3凡希巧克力目标市场选择..........................8 3.4凡希巧克力的市场定位............................8 凡希巧克力的推广策略和实施...................... 8 4.1网络推广策略....................................8 4.1.1推广目标..................................... 8 4.1.2推广方法..................................... 9 4.2网络营销策略....................................9 4.2.1产品策略..................................... 10 4.2.2价格策略.....................................10 4.2.3渠道策略.....................................11 4.2.4促销策略.....................................11 5结论 ........................................... 12 参考文献...........................................12 凡希巧克力的网络推广设计 摘要: 在互联网迅猛发展的时代在网络营销的发展趋势下，网上购物已经成为众多网民的首要选择，网店成为我们新的形式它以广阔的范围和低廉的价格正在逐步占领市场的每个角落并且成为一种重要的营销方式网店在网络营销基础上将理论与实践相结合，网店详细分析。先对整个作品作，简要概括了，介绍了产品的优势威胁并西安喜悦食品有限公司成立于2009年，专业从事巧克力及巧克力礼品生产，是集研发生产销售于一体的食品加工企业。公司产品以网络直销和专柜销售为主。，。调查显示市场上占有率达到了%，凡希巧克力在淘宝上产品非常有优势，如2011年春季的爱情故事系列，曾一度引领巧克力消费潮流。 相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、发展力巨大竞争产品较少，市场无疑是一个巨大的蛋糕，西方巧克力巨头们垂涎三尺。目前前二十位的巧克力已经入中国，在超市中可见的品牌已多达多，品牌的加入加了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利等为代表的品牌，占领了高档巧克力市场大部分份额；第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的品牌，占据低档巧克力市场的主要份