首世界大学生橄榄球锦标赛推广活动策划方案解析.doc

首届世界大学生橄榄球锦标赛 推广活动策划方案 主办：世界大学生体育联合会 教育部中国大学生体育协会 中国农业大学 目录 橄榄球发展史 首届世界大学生橄榄球锦标赛概述 赛事目的 中国橄榄球市场分析 北京高校人群分析 赛事推广活动 大赛前期预热推广之新闻发布会 大赛后期余热推广之“15人制大学生touches球”比赛、“橄榄球宝贝”评选活动 大赛后期余热推广之“狂热瞬间赛事经典摄影大赛” （一）橄榄球发展史 橄榄球运动于1823年诞生在英国，原名拉格比足球（Rugby Football），因其球形似橄榄，在中国称为橄榄球。经过150多年的发展，形成英式、美式等不同形式的橄榄球运动。目前全球开展最广泛的是英式橄榄球运动，该项运动以其比赛中的高强度对抗，快速多变，富有刺激性，观赏性而风靡全球。英式橄榄球依上场人数不同分为15人、10人、7人等比赛形式。 国际橄榄球运动的最高组织机构是国际橄榄球理事会（IRB），每四年举办一次世界杯（15人及7人）；在亚洲，亚洲橄榄球协会每两年举办一届亚洲杯橄榄球锦标赛，从第13界泰国曼谷亚运会连续两界将橄榄球（15人制、7人制）设为比赛项目，目前，国际橄榄球理事会正全力以赴，力争在2008年使橄榄球运动重返奥运会，将把七人制橄榄球运动列为正式奥运比赛项目。 橄榄球在国外有上百年的历史，橄榄球在欧美等许多发达国家被列为第一球，因其独特的竞技魅力， 被许多人称之为：男人的运动。在美国，美国人把橄榄球运动称之为：自己的足球。且不说每年一度的职业橄榄球联赛，就连大学生联赛也是火暴异常。 橄榄球在中国的发展时间并不长久，1990年12月15日，中国农业大学曹锡璜教授经过多方面的努力，在外国朋友的帮助下成立了中国大陆第一支橄榄球队--原北京农业大学橄榄球队。 短短的十几年时间内，橄榄球运动在中国已经形成了一个从陌生到被大众认知的增长势头，目前，日本、韩国、新西兰、澳大利亚、新加坡、马来西亚、法国、台湾、香港等国家和地区的橄榄球协会同中国大学生橄榄球协会保持联系，一些协会主动提出互派球队进行双边互访。如今，在我国的大学校园内，橄榄球已经成为了一种大众参与的体育运动，其观赏性与竞技性不仅得到了广大男同学的认可，也成为了女同学关注的焦点。当前，随着我国大学生橄榄球运动不断发展，由国内大学生组成的中国橄榄球队频繁参加各种国际比赛。在国际赛场上展现了中国大学生良好的精神面貌，为国家赢得了荣誉。在2002年至2003年期间，中国大学生体育协会橄榄球分会与中国橄榄球协会合作，从全国橄榄球锦标赛前三名中国农业大学队、解放军体育学院队、上海体育学院队选拔运动员组成国家橄榄球队。先后赴新西兰、澳大利亚、英格兰、新加坡、泰国、韩国、斯里兰卡、香港等国家和地区，参加2002年和2003年世界7人制橄榄球系列比赛。 国家体育总局已经制定出了中国?橄榄球运动发展计划，计划在10年内使我国的橄榄球运动冲出亚洲走向世届。这是中国大学生的光荣，也是中国大学生橄榄球协会的光荣。 （二）首届世界大学生橄榄球锦标赛概述 在2003年世界大学生体育联合会会议上，中国教育部副部长章新胜当选为世界大体联副主席，中国大学生体育联合会决定申办“首届世界大学生七人制橄榄球锦标赛”。经过国际大体联认真评审，决定由北京举办“首届世界大学生橄榄球锦标赛”中国农业大学受中国大学生体育协会的委托，负责本项赛事的承办工作。 “首届世界大学生七人制橄榄球锦标赛”比赛将于2004年9月13日—9月19日在中国农业大学（北京）举行，届时将有24支国家和地区的男队及8支女子队参加本次比赛。本次赛事为7人组赛事为速度赛事，每场分上、下两半场，每半场7分钟，中间休息一分钟，第一场与第二场间隔5分钟。本次大赛全部结束需2天半时间。分组赛决出名次后再进行排列赛杯节赛：1——8名队间进行盘节赛；9——18名队间进行碗节赛；19——24名队间进行。 这是亚洲，也是中国首次举办如此规模的国际大学生橄榄球赛事。中央电视台、北京电视台、中国教育电视台、中国青年报、北京青年报、中国教育报等多家新闻媒体将对本次比赛进行现场转播和相关报道。 （三）赛事目的 从中国发展橄榄球的历史重任来说，中国农业大学承办首届世界大学生七人制橄榄球锦标赛，将为世界大学生体育联合会在世界范围内进一步推动橄榄球运动的发展，增进全世界大学生间友好合作与交流做出贡献。世界大学生橄榄球球锦标赛在中国农业大学的举办，将把橄榄球这项风靡欧美的体育运动在中国大学校园乃至社会推向的一个新的高度。 通过本次比赛也可以为中国2008年奥运赛场增添橄榄球这一项目做出重要的铺垫，也在中国橄榄球发展史页上写下辉煌的一笔。 中国举办首次世界大学生橄榄球锦标赛将谱写中国橄榄球在世界橄榄球赛事的新乐章，从此，让世界更关注中国