新闻媒体的定位详解.ppt

* 旅游版面选题一 新 * 旅游版面选题二 奇 * 旅游版面选题三 险 * 旅游版面选题四 远 * 旅游版面选题五 多 * 旅游版面选题六 静 * 旅游版面选题七 省 　　启示五：编辑需具备宏观驾驭能力 对于刘翔的退赛，8月19日的《东方早报》用8个版予以报道，在具体的选材和版面处理上很值得称道。 　　A4—A5通版《悲壮刘翔——一个英雄的一天和十年》是新华社的通稿，内容翔实，文字动情，是一篇非常优秀的通讯。报道通过回放刘翔当日退赛鲜为人知的台前幕后以及艰辛的十年奋斗历程，既真实反映了刘翔的甜酸苦辣，又回应了外界的种种质疑。《东方早报》能用两个版的篇幅予以刊载，并进行头版头条导读的强化处理，反映出其独到的选稿眼光。 * * 　　启示五：编辑需具备宏观驾驭能力 A6—A7通版《国家理解你上海理解你》的报道仅从标题上看，就有很强的人文情怀、感情色彩和导向作用，能给予逆境中的刘翔最有力的支持，营造一个良好的舆论氛围。值得一提的是，报道将中央领导同志致电慰问和市委、市政府领导进行慰问的两篇统发稿作了“集装箱”式的特殊处理，避免了统发稿标题太“硬”、太长的缺陷。 * * 　　启示五：编辑需具备宏观驾驭能力 A8—A9通版《最早明年年中参赛刘翔下一站：伦敦奥运》的报道具有前瞻性和思想性，在大部分媒体热衷于刘翔为何退赛的细枝末节时，《东方早报》的这则报道具有理性分析色彩，委婉传递了刘翔现在不退役，要坚持参加下届奥运会的信息。从某种意义上说，树立这样一个奋进的运动员形象，不仅有利于为当时的刘翔减压，也有利于国人情绪的理性回归。 * 　　启示五：编辑需具备宏观驾驭能力 启示：作为一名编辑，其职责不仅仅是删减文字、改通文稿、消灭错别字、制作标题，更要提高对文稿和选题的宏观驾驭能力。换言之，编辑要具备对新闻和版面的理解力、掌控力。一个标题、一段导语、一个体例，都体现了编辑的价值取向和报纸的新闻立场。譬如，《国家理解你上海理解你》的标题处理方式就是将硬新闻作了“软化”，增添了感情色彩。 * 　　启示五：编辑需具备宏观驾驭能力 　　从当今新闻标题制作的动态来看，呈现“‘软新闻’标题硬化，‘硬新闻’标题软化”的趋势，即可读性、故事性较强的软性新闻报道（如通讯、特写等），主标题常较“硬”，相对比较宏观、深刻，以体现更高的立意；而可读性、故事性较弱的硬性新闻报道（如政治性、工作性的消息稿等），主标题则大多较“软”，相对比较温情、人性化，以加强报道的感染力和吸引力。 * 　启示六：关注台前亦应关注幕后 8月9日，“奥运新闻晨报”有关奥运会开幕式的报道共有11版，统一版口为“解读‘奥’妙”，有双关含义，每个版面上都有一个关键字统领，分别为“谋”“炫”“纯”“火”“歌”“字”“蕴”。其特色在于以专题报道的整体性取胜。 * * * * * * * 　启示六：关注台前亦应关注幕后 而当天的《东方早报》则胜在编者对版面内容的宏观驾驭和对读者求知欲的把握。譬如，《“四海之内皆兄弟也”》、《张艺谋：让全世界认识中国的浪漫》传递了编者对于开幕式特色的深刻解读；《220分钟背后的846个日夜》体现了编者关注幕后“小人物”的人文情怀；《80多名记者蹲点杜丽家乡等待中国首金》以及《开幕式里的“军事秘密”：堪比航天发射》具有新闻分析色彩，满足了读者的猎奇心理；《崔大林：参赛队员今年已进行5007次药检》的报道则在无形中回应了某些西方媒体的无端猜疑。 * 　启示六：关注台前亦应关注幕后 启示：《新闻晨报》的奥运开幕式报道更多是从开幕式本身出发，对开幕式现场新闻资源的“挖掘”比较深入；而《东方早报》则不仅关注台前，而且关注幕后，较好地诠释了“绿色奥运”“人文奥运”、“科技奥运”的内涵。可见，在新闻资源高度共享的竞争环境中，如要写出引人入胜的独家新闻，则必须精心考虑报道的角度、宽度和深度，毕竟站得高才能看得远。 * 二、媒介定位的客观依据 　社会环境中的各项因素对新闻媒介发展有影响，主要是由以下几方面表现出来的： (一) 受众 读者是报纸的服务对象，是新闻传播的接受者是新闻媒介这一文化产品的消费者。读者群体的变化直接制约和影响媒介市场的变化。 (二) 媒介的控制者 媒介的控制者指对媒介有领导权或管理权的组织和个人。报纸控制者的意志、管理法规和政策，是媒介进行决策必须考虑的要素之一。 客户作为自己的服务对象和争取目标。　　 二、媒