年产新型童车120万辆项目立项建设可行性分析论证报告.doc

年产新型童车120万辆项目 可行性研究报告 目　　录 项目综述 市场预测 建设地点选择 技术、设备及工程方案 主要原辅材料供应 厂区规划及公用工程 节能、劳动安全与消防 环境影响及保护措施 项目实施进度及招标建议 组织机构与人力资源配置 投资估算及经济效益 结论 第一章 项目综述 1.项目背景及概况 1.1 项目名称: 山东****儿童用品有限公司年产新型童车120万辆项目 1.2 项目地址: 山东省峄城经济开发区**** 1.3 承办单位概况： 山东****儿童用品有限公司，注册资本500万元，法定代表人****，始建于19***年，由最初的市中区****儿童用品厂，发展为枣庄****儿童用品公司，壮大到现在的山东****儿童用品有限公司，公司在浙江黄岩和宁波设有分公司，主要生产经营 “****”品牌儿童多功能推车、儿童伞把车、多功能健身车等系列产品。技术优势——公司秉承“更高、更好、 更新”的员工宗旨，严把质量关，从最基本的用料选材开始层层监控， 用好料用真料，骑行更省力。车身油漆采用无铅汽油、装饰材料选用高密度ABS材料，无味无毒，对宝宝无害；公司提供欧美必威体育精装版流行车型生产，与国际同步，引领国内童车发展潮流，充分利用各种优势资源，引进国际先进经营理念和管理系统，研发体系，质量体系等方面实行精细化管理，提供优质的客户服务。 公司从事儿童童车生产经营多年，管理机构完善，技术力量雄厚，检测设备齐全，经过不断的创新，形成了公司自身独特的产品生产工 艺技术，产品质量稳定可靠。在激烈的市场竞争环境下，以一流技术， 一流服务，客户至尊为原则，抓住商机，勇于开拓。公司凭着标准厂 房，先进的生产工艺，先进的加工制造设备，严格的质量控制及完善 的工作流程，熟练工人们精湛的生产技术和执著的敬业精神使我公司 产品在市场竞争中名列前矛。 公司将立足于全球国际化的大市场，参照国际经营管理模式运作。公司未来的发展方向，扩大公司规模，提升科研技术层次，以满足国内外客户多元化的需求。一直以市场为导向，以真诚服务为宗旨，不断加强技术研发建设，为开发创造超出客户期望价值的产品而努力 奋斗。面向世界，面向未来，为改善和提高人类生活品质做贡献。 1.1.4项目必要性： 童车产业的发展是一种社会化大生产的发展形态。随着国家的工业发展水平的不断提高，世界上新技术、新材料、新工艺的不断出现，童车生产制造的专业工艺技术也在不断改进和发展，这样才能促进童车产品不断推陈出新，质量性能不断提升。 目前，对产品的需求量也在逐年增长。从标准上来看，欧盟童车标准文件EN15914已于2009年4月30日正式公布，这更加体现了童车在欧盟的重视程度。中国是世界上最大的童车生产国家，企业要紧跟国际市场走向，不断转换增长方式，提高产品科技含量，按照国际标准提升产品水平，适应国际市场对环境的需求。从而扩大自由品牌在国际市场的占有率。据一些行业协会预测，2009年欧盟总的销售量为40万辆，考虑到欧盟的主要市场德国和荷兰对童车的需求持续升温，这个估计仍显得保守。中国童车行业通过积极引进、消化、吸收国际先进技术和装备，在生产技术、工艺、产品质量及自动化生产程度等方面有了明显地提高。中国已成为全球最大的童车生产、消费和出口大国。 从以上几则信息看，在激烈的竞争中，童车行业的生产和市场流向更适应市场经济的区域和厂家，并形成了天津、上海、江苏、浙江和广东5大生产基地。经过市场的洗礼，培育并催生了不少抗击市场风险能力及核心竞争力强的企业和品牌。像捷安特、中华等，他们在市场占有率、品牌影响力及顾客满意度等方面走在了同行的前面。 我国童车产品出口前景广阔，有较强的竞争力，在国际市场基础稳固，产品具有相当信誉。分析海外童车主要生产国(地区)及消费国的动向，对我国产品出口有利的因素如下：作为童车重要产地的我国台湾地区己在祖国大陆建立了童车生产体系，企业经营状况良好，在海外均有营销网络，产品质量稳定，档次相对较高,有较强的竞争力；日本是较大的童车生产国和消费国。但日本受劳动力成本昂贵等因素影响，国内童车产量每况愈下，增加了我国产品对日出口的机会，我国不仅劳务成本较低，而且具有丰厚的童车及零部件的生产基础，无疑具有明显优势，会逐步成为世界童车生产中心，出口量也会进一步扩大。我区己成为投资商关注和投资的热点地区。我们应充分利用这种优势，创造条件，积极吸引这些厂商投资建厂或合作生产。 随着经济的发展，童车的需求量也会迅速增加，峄城区政府以经济建设为中心，从政策上支持建设机械加工的项目，公司顺应市场发展需要，紧紧围绕政府的统一规划，适时建设生产环保型童车系列产品，既为本企业产生良好的经济效益，又为当地社会经济