兴湘B卷市场营销学课程试题.doc

湘潭大学兴湘学院2011年下学期2009级 《市场营销学》课程考试试卷 （B卷） 适用年级专业 人力资源管理专业 考试方式 闭卷 考试时间 120 分钟 学院 专业 班级 学号 姓名 题 号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 阅卷 教师 得 分 ……………………………………………………………………………………………………………… 得 分 一、选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1．市场营销学是一门（　 　　） A．经济学　　　B．行为学　　　C．心理学　　　D．应用科学 2．某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ） A．推销观念 B．市场营销观念 C．生态营销观念 D．社会市场营销观念 A．消费者 B．顾客 C．社会 D．目标市场 4．目标市场营销是（　 　　）观念的体现。 A、销售　　　B、市场营销　　　C、产品　　　　D、生产 5．一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（?? ）。A需求状况?? B竞争能力?? C需求状况和竞争能力?? D中间商的多少 消费者的购后评价主要取决于（ ）。 A．心理因素 B．产品质量和性能发挥状况 C．付款方式D．他人态度 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(　) 　　无差异市场营销战略　 　　密集市场营销战略　 　　差异市场营销战略　 　　集中市场营销战略 以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的() 　　 市场营销情报系统 　　 市场营销研究系统　 　　市场营销分析系统　 　　内部报告系统 在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。A. 消费者 B. 个人 C. 生产企业 D. 家庭 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(　) 　理想业务　 困难业务　　冒险业务　 成熟业务（） A．期望产品 B．延伸产品 C．核心产品 D．潜在产品 13．(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。　　A．产业　B中间商 C政府　D消费者 某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（ ）  A．市场渗透战略 B．市场开发战略 C．产品开发战略 D．多元化经营战略 15．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（　 　　）阶段开始出现。 A．引入期　　　B．成长期　　　C．成熟期　　　D．衰退期 16．某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（ ）  A．观察法 B．实验法 C．调查法 D．专家估计法 17．对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（ ） A．随机型竞争者 B．从容不迫型竞争者 C．选择型竞争者 D．凶猛型竞争者 18．企业按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格，这种定价方法指的是( ) A．目标定价法B．成本加成定价法 C．随行就市定价法D．认知价值定价法19．在定货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付( )的一种价格策略。 A．通货膨胀 B．经济紧缩 C．经济疲软 D．经济制裁 20．“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（　 　）定位策略。 A、避强定位策略　　B、市场渗透　C、迎头定位策略　　D、专业化营销  得 分 二、名词解释(本大题共5小题，每小题分，共分). 顾客认知价值 2. 消费者市场 3. 产品整体概念 4. 品牌 5. 销售促进 得 分 三、简答题（本大题共5小题，每小题8分，共40分） 1、简述市场营销管理观念的