蒙牛真果粒2010年度传播方案重点.ppt

* * * * * * * * * * Connect I. 可信的身份验证 用户点击“与校内连接”，通过校内帐号登录真果粒官网站，真果粒官网即刻获得用户姓名和头像 Connect II. 自由的内容分享 在真果粒官网撰写或者分享内容 在人人新鲜事中被好友看到 Connect III. 好友关系的带入 好友列表被带入真果粒官网，用户可以点名邀请好友加入 已经与人人Connect的网站 将“真果粒”融入她们的真实社交生活 线上 线下 官网 代言人公共主页 活动：线上到线下 校园试饮 礼品兑换 与人人Connect APP游戏植入 活动：线下到线上 Any Question? * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 蒙牛真果粒2010年度 人人网传播方案 2009.8.18 强化目标消费者对“真实果粒”的认知 传播任务—— 一切由真实开始… 人人：中国人的真实社交关系网络版 7000万 注册用户 大学生 2600万 4000万 白领 5亿 日均PV 1800万 日均UV 18-34岁女性大学生/白领，她们在人人 她们在人人：找到老朋友，结交新朋友 我的首页：看朋友们的新鲜事 我的个人主页：与朋友们交流互动 我的好友：同学、同事、家人、朋友 她们在人人：分享真实，分享快乐 分享照片 分享视频 关注明星 互送礼物 玩APP游戏 将“真果粒”融入她们的真实社交生活 线上 线下 官网 代言人公共主页 活动：线上到线下 校园试饮 礼品兑换 与人人Connect APP游戏植入 活动：线下到线上 线上 I 代言人公共主页 II APP游戏植入 III 活动：线上到线下 聚集冰冰的粉丝 长时间与用户做沟通 在公共主页上发布品牌活动 I 公共主页：李冰冰的粉丝部落 周迅的公共主页：周迅与联合国开发计划署(UNDP)共同发起的环保项目“OUR PART我们的贡献”与大家分享、交流环保心得的地方。 众多明星的公共主页，吸引百万粉丝关注 公共主页可以做什么:一个沟通平台 冰冰代言介绍 个人信息、真果粒官网等 冰冰相册 展示产品、活动、写真等 冰冰日志 展示产品、活动、促销信息等 分享冰冰 发挥sns优势，让更多好友成为粉丝 冰冰粉丝展示 粉丝们可以在这里找到拥有共同兴趣的朋友，展示粉丝的力量 冰冰新鲜事 冰冰的动态、活动告知、促销信息等实时发布 冰冰粉丝留言 表达我对冰冰的热爱，查看其他粉丝对冰冰的感情，所有粉丝互动 冰冰换装秀：真，果粒女人 星期一：密桃 星期二：草莓 星期三：椰果 星期四：芦荟 星期五：奇异果 王旭在校内成为李冰冰的粉丝 李冰冰发表日志真果粒必威体育精装版的MV发布啦！ 公共主页新鲜事具有统一发布平台 好友成为冰冰的粉丝 冰冰的任何动态 好友与冰冰互动 孙永安给李冰冰留言了 公共主页新鲜事：SNS机制让信息扩散 II APP游戏植入：开心农民 ?? 第3名 总安装：1558168 日活跃：6418702? 78%的人人用户玩APP游戏，500万用户会每天玩APP游戏，Social Game变成大家重要的娱乐方式，因为：每个人都能玩；每个人都感到快乐；每个人都能和朋友更亲密！ 2008.7.8 校内网 正式开放平台，1年内1300款APP上架 1.在商店中购买真果粒水果种子及真果粒加工厂 2.种植水果种子，等待成熟并收获（或者偷取好友的水果) 3.用收获的水果在真果粒加工厂加工真果粒，在商店里卖出赚得金币 如何植入：种植水果，加工真果粒 通过玩游戏，获得深度认知 案例:乐事薯片植入开心农场 通过前后对比调研我们发现校内用户对“100%天然土豆”的认知从25.5%提高到了57.4% III 活动：谁来为我加真果粒 登录领取五杯香滑牛奶，准备制作五种口味的真果粒； 选择好友，一键发送邀请，让他们为你的牛奶杯里加入真果粒； 好友点击邀请链接，即可以来为你在一杯牛奶中加入一种果粒； 十个好友在一杯牛奶中加入果粒，就能制作出一种口味的真果粒啦！ 制作成功五种口味的真果粒，就能获得奖励啦！ 病毒营销：通过用户“点名邀请”人人好友参与活动，让更多人知道“真果粒是由真实果粒加香滑牛奶制成的”。 线上到线下 1: 产品促销 案例：07年10-12月，佳能活动，参与线上问卷答题，提交相关信息，即可领取免费打印电子凭证，可到指定的校园内活动地点进行免费打印。 制作成功后，留下手机号获得真果粒电子兑换券，去校园活动地点兑换。 5瓶真果粒=50个成功的好友邀请=5瓶真果粒兑换券 线上到线下 2: 公益事件 制作成功后，真果粒将为你所在学校贫困学生颁发1元助学金 案例：怡口莲“快乐心连心，校园助学行”活动??? 活动列选上海/广州/南京/杭州/成都/天津 48所学校作为此次活动的对象，参