浅析中国企业的绿色营销的实施策略.docVIP

江西现代职业技术学院商务分院 毕业论文 题目名称：浅析中国企业绿色营销的实施策略 学生姓名： 吕 丽 专 业： 营销与策划 年 级： 09 级 学 院： 商务分院 指导教师： 程兆兆（老师） 2012年4月3日  摘 要 绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代，:绿色营销必将成为21世纪的经营理念。 【关键词】绿色消费，绿色营销，绿色文化，绿色渠道 摘 要 2 一、引言 3 二、绿色营销基本概念 3 （一） 绿色营销的内涵 3 1、绿色营销的特点 4 三、中国企业目前绿色营销的现状 4 （二）、国内绿色营销的发展途径。 5 四、我国企业实施绿色营销的迫切性 6 （一）、“内忧”——日趋严峻的国内生态环境，为我国经济发展敲响了警钟 6 （二）、“外患”——绿色壁垒成为我国企业产品出口的巨大障碍 7 五、我国企业实施绿色营销的策略 7 （一）、制定绿色计划 7 （二）、开发绿色产品 8 （三）、确定绿色价格 8 （四）、拓宽绿色渠道 8 （五）、开展绿色促销 9 （六）、实施绿色管理 9 六、我国企业绿的营销的未来发展趋势 9 （一）、社会可持续发展战略呼唤绿色营销 9 （二）、２１世纪的消费者趋向于绿色消费 10 （三）、政府更加重视制定和严格实施规范企业营销行为的立法 10 （四）、绿色营销是２１世纪企业兴衰的根本 10 （五）、传统经济为现代经济所替代，为企业开展绿色营销奠定了基础 11 七、结语 11 八、参考文献 12 一、引言 　 1