白羊广告科龙容声冰箱品牌策划详解.ppt

* 3.3 消费者的品牌认知 3.3.2 知名度比较 容声品牌认知度有下降趋势 虽然容声冰箱的实际知名度与海尔一样，但在所有听说过容声冰箱的消费者中，已有41%的人开始淡忘了容声的品牌名，因此在未提示的回忆中，无法给出容声的牌子名；而只有17%的人不能主动回忆出海尔的品牌名，由此可见，海尔表现较之容声更为活跃，在消费者心目中印象也更为深刻。 3、消费者分析 所有知道容声的人 所有知道海尔的人 * 3、消费者分析 3. 4 消费者购买品牌趋势分析 根据IMI在北京、上海、广州、重庆、武汉、西安六大城市所作的调查分析报告，打算购买海尔冰箱的人数最多，占总人数的41%，容声次之，为11%。 购买品牌选择（%） * 3、消费者分析 3. 5 总结 消费者对容声/科龙品牌认知度非常高； 消费者对容声/科龙，尤其是容声冰箱与科龙冰箱关系认知相对模糊； 消费者对容声冰箱/科龙冰箱的品牌定位差异更是知之甚少； 消费者对科龙冰箱的指明购买率偏低（一级市场）； 容声冰箱的品牌认知和再次购买率将有下降可能（一级市场）。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 * * * * 2.4 西门子冰箱 2.4.3 产品系列整合有序 虽然西门子WTS冰箱有三个系列，产品功能点并不相同，但西门子通过科学的产品分类、明星产品推介方式，将产品概念诉求统一； 西门子是根据控温的方式来划分产品系列的：新秀采用机械控温，行家采用电子控温，精英采用电脑控温；同时这样的划分手段还将精英系列放在目前冰箱市场技术含量最高的地位，提升了产品的高科技形象； 按照西门子精英系列冰箱的主要特点（电脑控温、电脑显示、双温双控），提炼出“精确控温，凝固新鲜时刻”的诉求点。 2、竞争对手分析 * 2.4 西门子冰箱 2.4.4 一以贯之的宣传效果好 西门子在电视、平面、POP上实施一体化创意策略，可联想性强，广告记忆度高； 西门子重视终端布置，现场整体形象好； 直销员训练有素，给消费者亲切感较强。 2、竞争对手分析 * 2.5 新飞冰箱 2.5.1概况 市场追随策略取得了一定成绩 从其市场表现看，新飞冰箱的新产品、新技术开发一直紧跟行业领导者海尔、容声走，只要两者推出新产品，新飞马上跟进，因此新飞是典型的市场追随者； 新飞的跟随策略相当成功，新产品的推出时间几乎与主要对手（如海尔、容声）不相上下，而且新飞仍旧保持一定的反应能力。 2、竞争对手分析 * 2.5 新飞冰箱 2.5.1概况