第二节(三)选题案例和选题报告书详解.ppt

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(三)知名专家,倾力奉献 本书作者空军上校戴旭长期关注日本,是国内知名的国际问题专家,具有犀利的文风和深刻见解,常年为《环球时报》 等报刊撰写专栏文章,出版过《盛世狠烟——一位空军上校的国防沉思录》 等时政著作。其行文既善于调动读者情绪,又能说中要害,具有很强的可读性。 (四)警钟长鸣,引发思考 提出问题,贯彻忧患意识,引起国人警醒。与前述图书大肆鼓吹中国崛起的论调不同,本书重在提出问题,通过中日两国各个层面的对比寻找我们自身仍然存在的差距,这将一石激起千层浪般刺激读者心灵,引发思考和阅读热情。 (五)重磅推荐,先声夺人 邀请学界、政界和企业界众多知名人物强力推荐,营造声势。 三、图书运作流程 2009年11月20日— 12月30日,图书策划、确定写作大纲。 2010年1月1日—— 6月15日,书稿写作及修订。 2010年6月16日——8月1日,编辑出版。 四、宣传与推广 (一)出版前两周 使图书以新闻报道、专访的形式出现在各种媒体上,同时刊发大量简讯。 (二)出版发行周期宣传 新书发布会及签售会。 时间:图书铺货后一个星期左右(具体时间待定)。 地点:北京西单图书大厦或湖南图书城(待定) 参加媒体: 2 家电视台, 5 家平面媒体, 4 家网络媒体, 2 家深度报道。 费用: 2 家电视台: 2×500=1 000 元; 5 家平面媒体: 5 ×200 = 1 000 元; 4 家网络媒体: 4×200=800 元; 2 家深度报道: 2×800=1 600 。 媒体总花费: 4400 元。 其他媒体花费:预计 2000 元。 场地费用: 3000 元(待商议)。 现场喷绘及场地布置: 1500 元。 邀请嘉宾:待定。 免费到场嘉宾: 10 人左右。 发布会及签售会预计费用: 10 900 元。 流程与议程: 1 .媒体与嘉宾到会,发布会开始。 2 .介绍嘉宾与作者。 3 .介绍图书及其出版过程。 4 .向媒体发布内容,炒作卖点。 5 .嘉宾评论及发言。 6 .感谢媒体,签名售书。 (三)追踪报道 1 .网络媒体:书评超过 10 篇,发布媒体超过 10 家。 2 .在 《 环球时报 》 等纸媒上发表书讯或书评。 3 .安排新浪网络专访。 总费用 4000 元左右。 (四)终端促销 1 .书店推广:包括码堆,布置易拉宝、招贴画等。 2 .集团直销:向政府部门、大型企业进行直接推销,争取集团购买。 五、图书成本及投入产出预算(按首印 20 000 册计算) 定价:×元。 印制费用:×元×2 万册=×万元。 宣传费用:×万元。 发行费用:×万元(仓储、邮寄费、订单跟踪)。 稿酬: ×万元。 成本合计:×万元。 总码洋为 X 万元,按发货折扣×计算,如全部销售完毕,可收回实洋×万元,预计赢利×万元。 策划人: ××× 2009 年 3 月 21日 资料来源:湖南人民出版社。 小结: 一、期刊选题案例 二、选题报告书撰写 第二次作业: 试结合出版业实际,撰写一份图书选题策划报告(1500—2000字,要求包括选题价值、内容设想、同类书比较、营销设计、盈亏预测、目标读者、作者、后续开发等内容;突出创意,具有可操作性)。 优秀策划报告: 任殿顺:《活着的遗产——京杭大运河》图书策划报告 黄婷 汪波 贺芸:《农民工权益维护手册》图书策划报告 人有了知识,就会具备各种分析能力, 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书,广泛阅读, 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍,我们能丰富知识, 培养逻辑思维能力; 通过阅读文学作品,我们能提高文学鉴赏水平, 培养文学情趣; 通过阅读报刊,我们能增长见识,扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操, 给我们巨大的精神力量, 鼓舞我们前进。 谢谢! * * 第二节 选题案例和选题报告书 一、期刊选题案例 二、选题报告书撰写 一、期刊选题案例 案例一: 《中国青年》 学习雷锋专辑策划 问题:“学习雷锋”策划的成功之处? 背景知识: 《中国青年》 雷锋 《中国青年》:   毛泽东三次为她题写刊名;周恩来对她有求必应;恽代英、萧楚女、邓中夏、张太雷这些每一个名字如同一支火把的先驱是她的编辑……三次停刊三次复刊;推出雷锋、王杰、张海迪这些影响了几代人的平凡英雄;最早为“四五”事件平反;在思想解放初期掀起一场搅动全国的“潘晓讨论”;中国共产党主要领导几乎都在这本杂志上留下传世之作;“奋斗改变命运,梦想让我们与众不同”,《中国青年》新定位:中国励志第一刊。 1966年   8月16日,第16期《中国青年》发表了《毛主席对全国全军的伟大

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