《网络经济学概论》绪论资料讲解.ppt

《网络经济学概论》绪论 讲授人：谢鹏 E-mail: xp0508@126.com 前言：网络经济学概论 课程简介  本课程主要研究网络经济和新经济背景下经济运行的基本规律。网络经济的理论研究包括微观经济和宏观经济两大部分。本课程重点介绍网络经济的微观经济原理，适当兼顾宏观分析，内容主要包括网络经济的性质特点、需求分析、供给分析、市场均衡、网络企业的组织与行为、竞争与垄断、网络经济与传统产业、网络经济与政府宏观调控、网络经济的金融支持系统、网络经济的瓶颈与对策等。 课程任务是通过指导学生与传统经济的比较学习，使学生熟悉网络经济的基本运行原理及网络企业的组织架构与行为模式，了解网络企业的一般成长环境，从而为学生今后在网络经济社会创业或从事网络商务的综合应用、开发与管理打下扎实的理论基础。 目的要求 学生通过本课程的学习，应达到以下要求： 1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原理） 3、熟练掌握网络企业的组织架构与行为模式 4、了解网络企业的一般成长环境(包括产业环境、政策环境、金融环境) 5、熟悉网络经济遭遇的瓶颈与对策 6、具备运用所学理论知识对现实经济活动和现象进行案例分析的能力 7、能够适应在未来网络经济社会进行创业的需要 8、能够适应在未来网络经济社会从事企事业管理工作的需要 课程结构1 一、网络经济与网络经济学 1、什么是网络经济 2、网络经济的特点 3、网络经济革命 4、如何看待纳斯达克指数暴跌和网络公司的倒闭 5、网络经济学与传统经济学的关系 二、需求分析 1、传统经济学的基本需求原理 2、梅特卡夫法则 3、网络外部性 4、边际效用递增规律 5、网络经济下的新需求定理 课程结构2 四、市场均衡 1、均衡原理 2、正反馈原理 五、网络企业的组织与行为 1、网络企业及其组织特征 2、免费赠送与主流化战略 3、“锁定” 4、“赢家通吃”与“输家通盘” 5、开放与控制战略 课程结构3 八、网络经济与政府宏观调控 1、宏观调控理论的历史回顾 2、宏观调控理论产生及演变的原因分析 3、网络经济对传统宏观调控理论的挑战 4、网络经济下宏观调控的新格局 九、网络经济的金融支持系统 1、 制度需求 2、 制度供给 3、 风险投资基金 4、 二板市场 十、网络经济的十大瓶颈与对策 1、主观资源瓶颈 2、客观资源瓶颈 3、对策 教材及参考资料 名 称 作 者 出 版 社 版本 网络经济（教材） 张小蒂、倪云虎 高等教育出版社 2005 网络经济 纪玉山等 长春出版社 2004 网络经济与电子商务 吕廷杰 北京邮电大学出版社 2004 全球网络经济 萧琛 华夏出版社 1999 信息经济与知识经济 乌家培 经济科学出版社 1999 中国网络问题报告 许志龙 兵器工业出版社 2003 网络营销 李琪 长春出版社 2005 风险投资 李伯亭 企业管理出版社 2004 非摩擦经济—网络时代的经济模式 T.G..勒维斯 江苏人民出版社 1999 信息经济学 肯尼思.阿罗 北京经济学院出版社 1999 网络经济—数字化商业时代的来临 约翰·费劳尔 内蒙古人民出版社 1997 未来生存，数字化世界，革命时代 葛洛蒂、张国治 电子工业出版社 1999 新经济规则 卡伦·索斯威克 中国标准出版社 2001 经济学（上、下） 萨缪尔森、诺德豪斯 首都经济贸易大学出版社 1998 本章结构： 溯源、现状、地位 A、溯源 1、生活中的网络经济，是一种渗透性的全新观念；所谓渗透性犹指理解的万象性。如对网络股票的认识，有人说华尔街上5美圆以下就是垃圾股，但是中国网络股一定是吗？ 互联网的出现迅速的改变着人类生存与生活的方方面面并引起了资本市场的追捧 分析一个现象： 马克思说过股票市场是虚拟的资本市场,但他所产生的作用却非常的不虚拟.通常企业在市场经营中细微变化都会迅速在资本交易市场迅速的反映出来,资本的升值往往远快过企业赢利的速度,当然,关键时候溜的也快.但总的来说资本的变化还是取决于企业经营的状况的,这种规律直到以雅虎,亚马逊等为首的网络股将NASDAQ的行情不顾一切的推高时受到了暂时的否定.但这只是暂时的,升上去的终将会跌下来,而且,爬的越高,摔的越狠.。 分析一个现象： 虽然中国网络股的疯涨让人不由得想起英特网泡沫时期的情形，但和那些一味吹嘘未来