传统媒体的数字化战略资料讲解.ppt

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五、机会、调战与对策 5-1 机会 湖北长江出版传媒集团具有内容资源整合和原创出版双重优势,传媒数字化。 数字出版由面向机构为主转向为面向大众为主。拓展了数字媒体的发展空间和机会。 数字媒体与传统媒体有机互动。比如电子书与纸书出版有效互动、游戏与游戏官网互动、小说与小说的读者群网互补、报刊与网络互相宣传。 教育、动漫、移动阅读等大众数字传媒成为主要的增长领域。 五、机会、挑战与对策 5-1 机会 面向基础文化教育的数字出版还基本停留在课堂教学的翻版上,亟待改进,获得新的商机。 数字教辅有可以突破政策的障碍、订阅限制,具有很大的发展空间,但需要服务内容、表达形式、服务模式的创新。 在目前的教育体制下,可以形成区域性市场,便于地方出版机构介入。 五、机会、挑战与对策 5-2 我们的有利条件 数字信息技术应用普及程度较高,拥有基本的并且较大的大众数字阅读市场 我们报刊已经有一些成功的商业模式、发行网络,可靠的读者群,风险可以控制。在数字化平台上,还可以延伸 数字媒体产业链与平台基本形成 武汉本身既是信息文化资源高地之一,也是重要的数字阅读市场 我们出版企业信息化已经达到一定水平 五、机会、挑战与对策 5-3 面临的困难和挑战 对媒体数字化的认识还不充分、不紧迫 体制限制,融资手段缺乏,不易形成风险分担机制、分配激励机制 尚未建立综合性媒体数字化平台 传统出版优势项目的逐步消退: 比如传统教材、教辅出版格局的变化对我们带来的影响 传统报刊读者市场在缩小 五、机会、挑战与对策 5-4 建 议 在集团和报刊图书社两个层面制定媒体数字化发展规划。 在集团层面按主题建立2-3类媒体数字化综合服务平台,各个图书社、报刊社、主题项目组根据业务需要利用平台开展业务拓展。 建立专项基金用于规划、孵化。分别策划、统一论证、择优启动 建立媒体数字化的内部运行机制和环境 谢 谢 * DD 51877论坛 人有了知识,就会具备各种分析能力, 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书,广泛阅读, 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍,我们能丰富知识, 培养逻辑思维能力; 通过阅读文学作品,我们能提高文学鉴赏水平, 培养文学情趣; 通过阅读报刊,我们能增长见识,扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操, 给我们巨大的精神力量, 鼓舞我们前进。 * 统一媒体资源存储平台建设要求 视音频素材精细存储和管理 不同用途的,建设不同的节目库 视频新闻、WebTV、IPTV、手机电视 图文素材管理 通过系统接口自动采集的资料管理 实现视音频、图文资料的统一、精细、多用途、智能化检索 方正多媒体混合编辑系统示例:可以对文本、图像、视频等媒介,静态或者动态地进行编辑。 多种业务形态的内容整合发布系统主要功能 多介质任意组合发布:纸媒、网媒、电子媒体等。 服务对象多样:个人、群体、大众 多服务方式发布 触发式实时内容发布 视音频、图文整合发布 一次制作多模板发布 网络电视、手机电视多渠道发布 多种媒介互动、互补、协同 灵活高效的服务、信息反馈、内部评价管理 方正网络新闻信息联播服务平台示例:具有发布、推荐、订阅、有哪些信誉好的足球投注网站、评论管理等多项功能 二、出版传媒数字化及其重要特征 2-3 出版传媒数字化的主要影响和作用 2-3-1 网络媒体特点及应用 网络媒体可以做成专业性、行业性,但难于形成地域性。除房地产等个别领域外,如果没有政策的特别规定,很难形成区域性网络媒体。与传统媒体具有一定的互补性。 媒体数字化可以直接对接形成电子商务体系,为跨行业经营提供了方便。 媒体网络化可以实现按内容单元销售,降低物理成本,突出了内容价值。改变过去出版物基本上按印张(重量)、装帧印刷好坏销售。 将网络媒体与纸媒体和光盘媒体相结合,可以更好保护版权取证都容易。 2-3-2 传媒数字化对媒体竞争的影响 (1)促进创新竞争:数字化改变业态,制造了很多新的创新点,为媒体竞争提供了更大的空间。 比如:载体创新和拓展,由纸质、磁盘、光盘、发展到网络;服务创新:提供出版物、发展到内容服务商。 2-3-2 传媒数字化对媒体竞争的影响 (2)传媒行业内部的竞争: 传媒数字化扩大了媒体形态,为不同媒体类型、不同媒体单位之间的竞争和整合提供了需求、动力和技术条件。 2-3-2 传媒数字化对媒体竞争的影响 (3)促进了不同行业之间的竞争和整合。传媒数字化推动了数据通信和计算机互联网络等行业与传媒业的融合,催生了新的行业。 二、出版传媒数字化及其重要特征 2-3-3 传媒数字化对产业空间和产业政策的影响 2-3-3-1 传媒数字化可以增值服务、规避政策、拓展现有产业空间 通过立体化传媒开发和服务,实现传统媒体与数字媒体的互动,规避传统媒体产业政策的限制、拓展传统

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