营销视角下株洲的城市品牌化策略分析.docVIP

营销视角下株洲的城市品牌化策略分析 株洲城市品牌营销策略分析 序言 一、城市品牌营销的理论分析 （一）城市品牌的含义和功能 城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念。株洲市位于北纬26°03’05”～28°01’07”，东经11 2°57’30”～114°07’15”之间，地处中部腹地湖南省东部，湘江下游。长沙（湖南省会）、株洲、湘潭三市同处湘江下游，呈“品”字形分布。长沙到株洲和湘潭的距离都是50公里，目前已经由省级公路、高速公路、城际快速干道和高速铁路连接。除了地缘上的紧密，三地在经济社会上亦有相当多的联系，“长株潭城市群”是长沙、株洲、湘潭的简称。“长株潭城市群”早在10年前，就已经启动了包括金融改革、供电、交通、供气、经济技术开发区选址等十大工程，是中国第一个自觉地进行区域经济一体化的试验区。它是湖南省经济发展的核心增长极，也是国家实施中部崛起战略中重点发展的城市群之一。国务院于2007年末已批准“长株潭城市群”为“全国资源节约型和环境友好型社会(简称“两型社会”)建设综合配套改革试验区”，国务院近年还先后批准上海浦东新区、天津滨海新区和成都、重庆为综合配套改革试验区（新“特区”）。 如今位于中部的武汉城市圈和长株潭城市群成为国家级综合配套改革试验区，将成为中国经济新增长极株洲境内物产资源丰富，已探明的矿产有煤、铁、钨、铅、锌、金、锡、铀、钼、铜、银、铌、钽、稀土、萤石、石膏、硅石土、高岭土、石灰石、花岗岩等40余种，为有名的有色金属之乡。丰富的农产和矿藏资源，加上气候、土壤、地质、植被所具有的多样性特征，为多层次开发提供了优越的条件。按市区建成区面积市区户籍人口及市域综合实力（人均GDP、财政收入、综合竞争力等）来衡量城市大小，株洲是湖南省第二大城市。2011年社科院发布的城市竞争力排名显示，株洲位列全国第64名。为湖南省第二位，中部第六位，中部六省非省会城市第一位。2009年，株洲市GDP达到1020亿元，同比增长14.2%；财政收入达100.3亿元，同比增长22.21%；全年共引进内外资项目239个，实际利用外资3.62亿美元，增长20.53%，引进内资94.82亿元，增长29.35%，增幅居全省第一；城市综合实力居中部六省非省会城市之首。 经济上，2010年，株洲的GDP总量达1274.8亿元，较2009年增长15.3%，增速较快，总量位于全省第5位，而人均GDP超过5500美元，各项人均数据继续保持全省第2位　经济总量再上台阶。初步核算，2010年，全市地区生产总值1274.8亿元，增长15.3%。其中，第一产业增加值123.8亿元，增长4.2%；第二产业增加值745.5亿元，增长20.8%；第三产业增加值405.5亿元，增长10.5%。“十一五”期间，全市经济总量年均增长14.2%，较“十五”加快2.8个百分点。 　　经济结构继续优化。2010年，全市三次产业现价结构由上年的10.5：54.7：34.8调整为9.7：58.5：31.8。其中，第一产业比重下降0.8个百分点；第二产业比重提高3.8个百分点，工业比重为52.2%，提高4.1个百分点；第三产业比重下降3个百分点。财政收入占GDP比重为10.3%，提高0.5个百分点。非公有制经济增加值695.8亿元，增长15.1%，占GDP比重为54.6%。生产性服务业增加值163.6亿元，增加10.2%，占GDP比重为12.8%. 　　株洲是新中国建国初期八大工业基地之一，国家许多重要的工业项目安排在此。第一台航空发动机、第一枚地对空导弹、第一台电力机车等100多个“全国第一”都诞生在株洲，株洲工业的发展历史，可以说就是新中国工业发展的一个缩影。株洲南方公司、株洲电力机车公司、株洲车辆厂等一大批大型企业，有着相当丰富的历史遗存。如南方公司建于上个世纪50年代的仿苏建筑群，株洲电力机车公司建于上个世纪30年代的一些车间和办公楼等，都有着不可低估的历史价值。还有一些工业设备、工具，无不体现着中国现当代工业发展的光彩。 株洲是一座历史文化古城。古称建宁，是炎黄文化的重要发祥地。中华民族的始祖、农耕文化的创始人――炎帝神农氏，就长眠在株洲市境内炎陵县鹿原坡，江泽民总书记亲笔题写炎帝陵名，炎帝陵也被称为“神州第一陵”，它是普天下中华儿女寻根谒祖的圣地。南宋遗存的茶陵铁犀更是熠熠生辉。而株洲也是革命老区，秋收起义、朱毛第一次会面、建立湘赣边根据地，都发生在株洲这片革命热土上。文化遗存 1、古代遗址 　　恐龙化石遗址可以见证株洲亿万年的沧海桑田；漂沙井磨山文化遗址、茶陵枣市独岭坳文化遗址、炎陵龙渣瑶族寨址等可以见证株洲至少六千多年的人类活动史；五代马王故城遗址、北宋金州故城遗址、三国建宁古城遗址、南宋茶陵城旧址、容