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盐城市高三年级第一次调研考试 市场营销专业综合理论试卷答案 一、单项选择题(本大题共23小题。每小题2分，共46分。请将正确答案填写在下表中。) 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 答案 B C A D C A C B A A C A 题号 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 答案 D A A C C B C B D C C 二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。正确的填“A”；错误的填“B”） 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 B B B A B A B B B B 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 A A B A B A A B B B 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 A B B B A B B A B B 54 55 56 57 58 59 60 61 A A A B A B A A 三、填空题(本大题共15小题。每小题2分，共30分) 62．有借必有贷、借贷必相等，资产=负债+所有者权益 63.账证相符、账账相符 70. 公用企业、其他依法具有独占地位的经营者 71. 合法必要 76．安全保障 防窃听、防冒充、防篡改、防抵赖 名词解释(本大题共9小题。每小题4分，共36分) 77.收入：是指企业在日常活动中形成的、会导致所有者权益增加的、与所有者投入资本无关的经济利益的总流入。其中日常活动如销售商品、提供劳务及让渡资产的使用权等。 结账：是指在把一定时期内所发生的全部经济业务登记入账的基础上，将各类账簿记录核算完毕，结出各种账簿本期发生额合计和期末余额的一项会计核算工作。 78.产品组合：也叫产品搭配，是指一个企业生产或经营的企业全部产品的结构。即企业的全部产品线和产品项目的有机结合的方式、经营范围。 79.代理商：是指接受生产者委托，从事销售业务，但不拥有商品所有权的中间商。包括：商人代理商、销售代理商、寄售商、经纪商。 80.营销战略：指企业为了实现营销任务，适应顾客需要和营销环境变化而制定营销准则和营销方式。可分为市场营销战术和市场营销战略。 81.市场细分： 是指企业根据消费者或用户需求的不同特性，将需求大致相同的消费者群归为一类，通过划分不同的消费者群来细分市场，即将整体市场划分为若干市场部分或子市场的过程。 82.产品质量：指由国家法律、专门标准规定以及由合同约定的，对产品适用、安全和其他特性的综合要求。 83. 保险凭证也称小保单，是一种简化的保险合同。除在凭证上不印详细条款外，其他内容与保单相同，且与保险单有同样效力。 84. 防火墙是一种隔离控制技术，它是在两个网络通讯时执行的一种访问控制尺度，它能允许企业用户“同意”的人和数据进入他的网络，同时将企业用户“不同意”的人或数据拒之门外，阻止网络中的黑客访问企业的网络，防止他们更改、拷贝、毁坏企业的重要信息。 85.虚拟专用网：是指用于Internet电子交易的一种专用网络，它可以在两个系统之间建立安全的通道（或隧道），主要用于电子数据交换。 五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分） 86.简述汇总记账凭证核算程序的优缺点。 答：（1）优点：简化了登记总账的工作量；账户对应关系清楚，有利于了解经济业务的来龙去脉，便于对账与审核。 （2）缺点：编制汇总记账凭证的工作量较大；汇总转账凭证按贷方科目设置，不宜编制一借多贷的转账凭账，也不利于会计工作分工。 （3）适用范围：经营规模较大，经济业务较多的企业。 87.简述广告费用预算的方法。 答：（1）销售百分比法 （2）目标任务法 （3）竞争对抗法 （4）倾力投掷法 88.简述品牌对消费者的作用。 答：（1）有利于消费者识别产品的来源或产品的生产者，从而有利于保护消费者的利益。 （2）有助于消费者选购商品，降低消费者购买成本。 （3）有利于消费者形成品牌偏好 89.简述共同海损与单独海损的区别。 （1）致损原因不同。单独海损是由所承保的风险直接导致船，货受损；而共同海损是为了解除或减轻风险，人为地有意识地造成的损失。 （2）损失的承担者不同。单独海损的损失，有受损者自己承担；而共同海损的损失则由受益各方根据获救利益的大小按比例分摊。 （3）损失的内容不同。单独海损的损失，一般是被保险的货物；而共同海损的损失，除保险标的外，还包括支出的特殊费用。 90. 简述传统商品交易与电子商务交易的区别与联系 答：（1）联系：两者都存在交易前、交易中、交易后三个阶段，并且两者的三个阶段的实质工作大致相同，所涉及的各方也都相同。 （2）区别：传统商品交易的三个阶段工作主要是人工、手工式完成的，而电子商务交易则是通