互联网广告监测系统入门1.pptVIP

互联网监测快速入门（1） 互联网广告的监测 目录 互联网监测系统分类 互联网广告监测系统介绍 常见应用 异常检查 互联网监测系统分类 互联网广告监测系统 广告技术公司的技术解决方案产品： Adsame-Eagle Pro DC-AFA ALLYES-AFA 99click等 第三方调研公司的认证产品： 艾瑞-IAdTrack 尼尔森-Nielsen 监测 DCCI监测 专业监测服务公司的分析产品： 精硕admaster 秒针监测等 互联网监测系统分类 网站流量分析系统 自助式流量分析技术产品： Google-GA， 百度-百度流量分析，CNZZ-网站分析等 专业咨询服务流量分析供应商 Webtrends,Omniture,Core-matrix 互联网广告监测系统介绍 技术解决方案产品 DFA，EAGLE，AFA等产品目标： 1）符合IAB标准的广告监测指标； 2）尽量以系统报表为客户服务； 3）建议使用者自行操作和轻服务； 4）产品自主研发； 互联网广告监测系统介绍 第三方调研公司认证产品 一般由知名度较高的认证咨询和市场调研公司发布 1）知名度、权威性高于实际数据严谨性； 2）重定性分析，轻定量分析； 3）产品一般由技术公司出品，调研公司冠名； 4）除系统数据报告外，更有公司认证盖章的纸面或电子文档； 互联网广告监测系统介绍 专业服务公司的监测产品 由专业咨询团队服务的技术型产品解决方案 1）独立的第三方公司，产品以服务为主； 2）重数据分析，并配合人工服务； 3）一般不会自助操作，由专业团队执行并且给与报告； 4）除系统常设数据外，可根据广告主的需要，贴身服务，甚至进一步追踪数据和提供额外的分析内容； 互联网广告监测系统介绍 由以上数据组合和过滤，产生各基础报表 互联网广告监测系统介绍 互联网广告监测系统介绍 广告监测系统的代码分类 互联网广告监测系统介绍 互联网广告监测系统基本代码分为以上三类 互联网广告主要为实际投放服务 关注点为前端的显示、点击、到站 其他相关数据可由以上数据组合得出 数据反馈的是广告投放段的情况，少量涉及到站后的行为 一切数据以代码被执行后的logs分析得出 常见应用 一些结论 如上图所表示，基本的广告监测系统应用关系为绿色框的内容项 广告监测系统的数据，必定与流量分析和媒体自身数据存在差异 广告监测系统的应用是在严格测试环境下（假设代码被正确放置） 监测系统的代码是不封闭的，方便与其他系统对接 常见问题1 为什么我监测出的显示数与媒体的数据差异这么大？媒体使用的是发布系统与监测公司是同一家产品。 答：媒体使用的是广告发布系统，其主要功能在于广告展现。因此他的投放数统计的依据为广告发布代码的执行数。而监测系统的显示统计代码放在在广告素材的第一帧（FLASH素材）。从广告发布系统代码执行，至素材下载后展现，中间会有一定时间差，无论从时间角度，还是从技术角度，都有可能出现流失。一般情况下，10~20%的差异是合理的。 常见问题2 为何媒体的点击数与监测系统的点击数和网站统计到的数字有很大差异呢？ 答：媒体点击代码+广告监测系统点击代码 ++到站后流量监测数据，这个是常见的代码组合。 第一步执行 媒体点击代码 第二步执行 广告监测系统点击代码 第三步执行 到站后的流量监测数据 其中媒体点击代码和广告监测系统点击代码是串联组合，必须执行完前者后跳转到后者执行，因此中间从时间和技术对接中都可能出现流失。最大的丢失因素是两者代码服务器所处的线路产生延迟，相同系统相同配置环境的两串代码损耗约为9%~15%。 第三部执行的是到站数，点击到到站 损耗一般会高达40% 常见问题3 广告监测系统中出现了大量点击数，为何客户到站统计却显示很少。 答：广告监测系统的数据是以代码ID为标识，默认在严格试验环境下。因此他统计某一个ID的代码的日志记录来得出数据。而客户到站系统分为两种 1）严格ID辨认 2）来路REF辨认 由于FLASH跳转，或者追加多层的监测代码，会导致流量分析系统无法找到REF，因此会把到站流量转入“自然达到”中。 具体关于REF这块导致监测系统和流量分析系统数据冲突的情况 将在下一版PPT中做阐述。 组合报表 地域/频次 显示数 点击数 到站数 各数据唯一访客 显示监测代码 点击监测代码 流量代码 显示 点击 到站 部署流量 分析系统 选择广告 监测 广告主 与代理协商 监测商 使用自有 监测系统 获取与监测系统 接口代码 监测代码 给到媒体 媒体接口后 投放 媒体广告 投放数据