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关于森林认证产品支付意愿的消费者调查与分析* 刘 燕1，田明华2，栾福林2 （1.西南林学院经济管理学院，云南昆明650224；2.北京林业大学经济管理学院，北京100083） 摘要：消费者对森林认证产品的需求是森林认证发展的动力源泉。对北京地区消费者对森林认证产品支付意愿的调查表明：性别对环保意识几乎没有影响，教育水平和收入水平对环保意识影响甚小，但是对支付意愿有所影响，在环保产品的购买行为上，从众心理并不明显；目前消费者对森林认证的认知度非常低，对森林认证标签持怀疑态度，但仍具有一定的支付意愿，对认证产品的产品价格与环境成本分开标示比较认同。 关键词：森林认证；支付意愿；消费者调查 Investigate and Analysis on the Consumer Willingness to Pay for Products of Forest Certification LIU Yan1 TIAN Ming-hua2 RUAN Fu-lin2 (1.Faculty of Economics and Management，Southwest Forestry University，Kunming650224， China；2School of Economics and Management，Beijing Forestry University，Beijing, 100083 China) Abstract：The demand for the products of forest certification is the motive force of forest certification． Based on the consumer investigate on the willingness to pay for the products of forest certification， it can be found that sexual differentiation has almost no influence on the environment-protect-sense, level of education and income has little influence on the environment-protect-sense but has some influence on the willingness to pay, the herd behavior is unconspicuous in the Purchase of environment-protect- products． At present, consumers has a low cognition of forest certification, and doubts the label of forest certification, but still has some willingness to pay for it．Marking the price of environment-cost solely on the product price is accepted by many consumers． Key words：forest certification；illingness to pay；onsumer investigate 进入新世纪，森林在生态建设中的主体地位和在可持续发展中的关键作用倍受世人注目。国际社会一直在努力探索新的发展机制和途径，采取多种措施以促进森林可持续经营，森林认证就是新兴的手段之一。森林认证作为一种运用市场机制来实现环境成本内部化，进而促进森林可持续经营的工具，自1994年森林管理委员会（FSC）开始实施森林认证以来，在全球范围内取得了快速的发展。到2005年底，全球约有60多个国家的2.75亿多hm2森林通过了各种森林认证体系认证，约占全球森林面积的7%。目前我国已有6家森林经营单位，747459hm2森林通过了FSC认证[1]，仅占我国森林面积17490.92万hm2[2]的0.43%。纵观森林认证的发展历史，森林认证的起源背景是绿色消费运动的兴起，在森林认证的整个运作体系中，消费者对绿色环保产品的需求是动力源泉。我国消费者对绿色环保产品的需求不足是导致我国森林认证发展缓慢的一个重要原因。研究消费者对森林认证产品支付意愿，并提出促进消费者对森林认证产品需求的相关对策，对于推动森林认证在我国发展具有重要意义。 1 调查的概况 本次调查是2006年3月19日在北京宜家、百安居、集美、明光和大钟寺5个地点进行的。其中每个调查点发放问卷30份，总的150份，