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第8章：完全垄断 8.1什么是完全垄断？ 当一家企业是某种没有近似替代品的产品的惟一生产者时，就存在着完全垄断。 例如：地方电话公司、地方煤气和电力公司、小镇加油站 完全垄断的特征 惟一卖者 – 这家企业与这个行业是等同的。 没有近似的替代品 – 产品是独一无二的，因为没有近似的替代品。 价格的制定者 – 完全垄断企业控制着全部供给的量，因此对价格有相当大的控制力。 进入被封锁 – 由于没有即时的竞争者，因而存在进入壁垒。 8.2进入壁垒 阻碍企业进入某一行业的因素称为进入壁垒。包括： 规模经济 法律上的进入壁垒 对基本资源的拥有或者控制 定价和其他策略性进入壁垒 规模经济 如果平均总成本随着企业规模的扩张而下降的话，就存在规模经济。 给定市场的需求，只有少数几家大企业，或在极端情况只有一家大企业能够达到较低的平均总成本。 当规模经济极其可观并且企业能够实现最小有效规模的时候，就产生了自然垄断。 如果在这样某个市场被一家完全垄断企业控制，那么规模经济将成为一个进入壁垒。 新企业面临着非常大的启动成本，导致了很高的平均总成本。这使得它很难与一个已经很完善的完全垄断厂商相竞争。 法律上的进入壁垒：专利权和特许权 政府设置的壁垒包括专利权和特许权。 专利是指发明人使用或者允许他人使用其发明的排他性权利。 特许权分别在联邦、州和城市的层面上限制了某种产品的生产。 对基本资源的拥有或者控制 一个拥有或控制着生产过程中不可或缺的资源的企业能够阻止竞争企业的进入。 私有财产对于潜在竞争者而言也是一个壁垒。 资源定价和其他策略性进入壁垒 垄断者也可以通过其他途径阻止他人进入市场，这些途径包括 大幅削价 增加广告投入 与分销商签订排他性销售合同 根据相关法律法规，在法庭上，这种行动的合法性面临着的挑战。 8.3垄断企业的需求 回顾可知，在完全竞争中，由于企业是价格的接受者，所以它面临着一条完全有弹性的需求。 市场供给和市场需求决定了价格，因而也就决定了企业的需求曲线。 在完全垄断中，企业的需求曲线就是市场需求曲线。 完全垄断者就代表着该行业；因此，需求曲线向下倾斜。 需求 垄断企业的边际收益 由于市场需求曲线向下倾斜，垄断厂商要想增加销售量就必须降低其价格。 结果，除了第一单位产出之外，每一产出水平上的边际收益都低于价格。 垄断企业的边际收益 如果垄断厂商提高一单位产出，其对于所销售的每一单位产出索要的价格都要下降。 每一新增单位销售量所带来的总收益增加量都等于它的价格减去适用于前面所有产量的价格下降额之和。 垄断企业的边际收益 例如：产量从2单位增加到3单位，会使得价格从46美元下降到44美元。总收入则从92美元增加到132美元。 产量 价格 (AR) 总收益 0 $50 $0 1 48 48 2 46 92 3 44 132 对于第三单位而言，边际收益 = $40 Price = $44. (MR = $44 ×3单位- $2*2 ×最初2单位的价格下降额) 垄断企业是价格的制定者 完全垄断厂商能够通过其产量决策影响总供给，继而影响产品价格。 每一产量水平都对应着某个惟一的价格 ；通过改变市场产出，垄断厂商能够间接地决定市场价格。 8.4产量和价格决策 要确定利润最大化的价格-产量组合，需要用到相关的成本数据。 进一步地，垄断厂商将运用MR = MC规则来实现利润最大化。 确定垄断价格和数量 垄断厂商在MR = MC处确定了其产量水平。由此得出利润最大化产量Qm 。 价格由市场需求曲线决定。 从Qm处向上引一条垂直线到需求曲线。 Pm 就是利润最大化的价格。 找到Pm和Qm 盈利的完全垄断者 关于垄断定价的误解 关于垄断行为的三个谬误： 并不是最高的价格 总利润而非单位利润 并不一定总能盈利 较高的价格往往会导致低于最大的总利润。 “可能的最高价格”并非理想状态，因为这会降低产量并减少总收益。 垄断企业所追求的是最大的总利润，而不是最大的单位利润。 垄断厂商会因需求不足、市场状况不佳和资源价格上涨而受损。 因此，并不能保证一定会获得利润。 8.5垄断的经济影响 与完全竞争相比，垄断者缺乏生产效率和配置效率。 ( 其被认为是无效率的。 与完全按竞争行业相比，垄断者索要的价格更高，且销售的产量水平更低。 完全垄断的低效率 由于垄断者的MR曲线位于需求曲线的下方，且其生产的产量满足MR = MC的条件，因而价格高于MC。 在完全竞争条件下，企业的进入和退出确保了P = MC = min. ATC。 完全垄断的低效率 垄断的经济影响 由于垄断利润的分配是不均等的，因而垄断增加了收入的不均等。 通过把收入从消费者手中转移到拥有垄断企业的股票持