《影视产业》纲要重点详解.doc

《影视产业概论》授课纲要 （导言、第1—6章） 导 言 第一节 研究影视产业的必要性 第二节 “影视产业” 研究的对象 第三节 作为课程的“影视产业概论” 影视产业研究的方法 一、为什么应加强对影视产业的研究？ 第一节 研究影视产业的必要性一、我国影视产业管理现状 我国影视产业发展水平与国外先进水平存在较大差距。 （一）宏观管理上的差距 1、影视管理体制。 2、影视市场机制。 3、影视市场体系。 4、影视学术研究和人才培养。 （二）微观管理上的差距 1、影视企业管理的规范性。 2、影视资源开发和影视产品创新。。 3、影视市场开发和运作能力。 4、影视项目运作的“成熟度”。 5、影视产业风险管理能力。 二、加强影视产业研究的必要性 （一）增强我国综合国力的需要 1、中国经济“硬实力”崛起； 2、中国文化“软实力”不强（文化贸易逆差严重） 3、增强综合国力必须加强影视产业发展。 （1）可提供丰富的影视产品 （2）可开发可观的智能资源 （3）可传播本民族价值观念 （二）落实国家文化发展战略的需要 1、加快文化管理体制改革； 2、加强影视产业结构调整； 3、提高影视企业的国际竞争力； （1）我国影视企业具有参与国际竞争的有利条件； （2）提升影视企业国际竞争力必须加强管理。 （三）是维护国家文化安全的需要 1、一个国家民族必须维护自己主流价值观； 2、国家文化安全已受到巨大冲击； ①弱势文化受到压制； ②多元文化受到冲击。 3、加入WTO又面临新的挑战（世贸规则）。 （四）提高影视企业经营效益的需要 影视企业内部的职能和管理，外部的交换与合作。 1、周密的计划管理； 2、良好的企业治理结构； 3、有效的领导与控制； 4、高瞻的战略管理； 5、人性的人力资源管理； 6、规范的投融资管理； 7、科学的项目管理； 8、创新的营销管理； 9、严格的财务管理。 （五） 构建影视产业学科的需要 影视产业看上去是个含糊的概念,实际上涉及了多个层面和领域,既有宏观层面,也有微观层面,包括宏观经济管理、影视企业管理乃至影视产业行政管理的内容, 以及影视产业结构、关联、布局、环境保护与产业发展等。我们需要理清这些层面和要素的关系,建构相应的理论体系和政策框架。 对于这一切,目前学术界还没有充分的理论准备,在实践中大家也往往习惯于按照旧有经验来运作。因此,从学科建设的角度看,研究影视产业问题有非同寻常的意义。 第二节 “影视产业” 研究的对象  《影视产业》研究的影视产业运行活动的所有现象和规律 二、影视产业运行的一般现象和规律？ 一、影视产业活动的特殊性 （一）影视产业部门主要生产精神产品； （二） 影视产品内涵能够反复复制； （三）影视产业容易对其他行业进行渗透 二 、影视产业运行的一般规律 （一）影视产业生产规律（价值规律） 1、“需求”原则； 2、“增值”原则； 3、多元化、多层次发展原则； 4、社会价值原则； 5、政府强制调控原则。（文化市场失灵） （二）影视消费一般规律 1、影视文化消费要与社会经济增长相适应； 2、影视文化消费与社会成员文化水平相适应； 3、影视文化消费同社会文化氛围及价值取向相关联； 4、影视产品消费的多层次、多元化。 三、影视产业运行的特殊规律 （一）影视产品生产与一般物质产品生产不同； （二）影视产业管理同一般企业管理具有差异。 第三节 作为课程的“影视产业概论” 三、为什么说“影视产业”是一门正在形成中的新兴综合性学科？ 一、“影视产业”的学科性质 ——一门正在构建但远未形成新兴综合性学科 二、“影视产业”与相关学科的关系 （一）“影视产业”与经济学科的关系 文化经济学——影视产品生产、消费、影视产品供给、需求、影视投资、影视市场…… 产业经济学——影视产业结构、产业关联、产业政策、产业布局、环境保护与产业发展…… （二）影视产业与管理学科的关系