2010中央电视台威海影视城全国巡展方案.doc

前言????一、主题????欢乐动画城 快乐你和我????走进动画城 寻找童年梦????欢乐动画城 一座来了就不想离开的快乐之城????二、市场分析????p 市场现状????? 少儿娱乐体系缺乏对少儿自我价值的发掘、主动创造性等核心能力的培养；????? 少儿娱乐的发展方向仍以模式化为主，缺乏针对性的、专业性的少儿娱乐体系；????? 少儿娱乐方式仍以观赏性为主，缺乏少儿主动参与互动体验等交互方式；????p 市场需求????? 1、儿童活动场所建设亟待关心。全社会的人都在关心儿童身心的发展，让城市成为善待和关爱儿童的城市。????? 2、儿童娱乐市场亟待扩展，并以20%~30%的年增长速度向百亿级市场发展，市场需求明显。????? 3、儿童互动体验类市场正处于发展初期，急需强势品牌引领市场发展。????? 4、随经济文化发展，家庭对儿童的投入也比例越来越大，儿童娱乐向专业性、精致性、创新性等方向发展。????儿童现实 ????持续下降20年的“健康指标。近几年的全国青少年体质与健康调查结果显示，我国学生身高、体重、胸围等形态发育指标继续提高，营养状况继续改善，但学生耐力、速度、爆发力、力量素质等指标在最近20年持续下降????儿童肥胖症和近视率持续升高，已经成为我国儿童两大致命弱点。????儿童感觉统合失调症、性格孤僻、合作与社会交往能力差、沉溺网络与电视而不能自拔等现象，屡见不鲜。????家长困惑 ????没有玩的地方玩 。面对孩子一次次“去哪里玩”的追问，除了商场、超市、广场和公园等场所，真不知道还能带孩子去哪里玩????身心健康堪忧。现在城市里的孩子，面对的是车水马龙，呼吸的是污浊空气，拥有的是只能用钱买来的一点点欢乐。????儿童活动组织太少 。????市场盲点????城市儿童活动场所严重不足。目前，各大社区都建有成人健身场地和设施，但夹杂在成人活动设施中的儿童活动设施数量小，种类少，显得“势单力薄”。????儿童人均活动场所只有零点几平方米。如果将持续增加的流动儿童数量计算进去，这个数字还将大幅度降低。????儿童活动场所安全隐患较多。不少儿童活动场所与成人设施混放在一起，有的使用说明不便于被发现，儿童很容易混用成人设施发生危险。 ????项目概述????一、项目简介????中央电视台威海影视城动画城景区作为国内第一个以卡通为主题的公园，在中央电视台青少中心领导支持下，近些年逐渐依托中央电视台少儿频道相关资源成为国内著名的少儿活动之一，填补了国内低幼儿娱乐文化市场的空白。成为中国少儿自己的迪斯尼。????中央电视台威海影视城欢乐动画城巡展靠着投资风险小、品牌影响大、利润高的特点在全国刮起一股文化投资风暴，成为国内大型少儿文化投资中的首选项目。????中央电视台威海影视城????中央电视台威海影视城是继无锡、涿州影视城之后，中央电视台投资建设的一处具有海滨特色的少儿影视外景基地。是中央电视台四大影视外景拍摄基地（无锡、涿州、威海、南海）之一，１９９７年６月１日开城向世人展示风采 。其中，动画城景区于98年建成并对外开放。????中央电视台威海影视城占地500亩，以影视拍摄服务为主，兼具文化娱乐、观光游览、休闲度假等功能。首期开放的大风车景区、占地100亩，由正门城堡、环形广场、乡村俱乐部、大风车、骑士乐园五栋各具特色的建筑和防潮堤石雕群、田园高尔夫、野外训练营、嬉水乐园、长寿快乐岛、七巧板电视台、七巧板驾校、恐龙园、树仙酒肆、万国围墙十个景点和设施完善的海水浴场组成，景区内还有一处欧洲古典风格的海上旋转酒吧。影视城三面环海，海岸线蜿蜒曲折，多海湾和平缓的沙滩，海光山色，旖旎迷人。开城以来，不仅吸引了大批游客纷至沓来。还接待了中国电视剧制作中心、中央电视台青少部、经济部等部门的剧组来此拍摄影视剧和专题片；举办了“全国少儿书法、绘画大赛”、“首届中国广播电影电视国际夏令营”等大型少儿活动。享誉海内外的中央电视台银河少年电视艺术团曾来此进行专场演出。著名节（栏）目主持人鞠萍、董浩、刘纯燕、曾媛、周洲、何炅、施翌等都来此主持、拍摄过节目。????尤其是作为固定赛制、国家最高专家奖的“CCTV全国少儿艺术电视大赛”在影视基地成功举办，为全国各地的少年儿童展示艺术才华提供了舞台。????项目背景????1994年，为了让更多中国的青少年看到自己的国产动画片，中央电视台动画部（青少中心前身），开播了《动画城》栏目进行优秀动画片的展播，1998年，为了动画城栏目设置了第一个拍摄外景，就是我们动画城的前身，采用的设备都是美国进口原料，根据国内优秀动画片进行开发，更贴近中国的青少年儿童需求。????1998年6月1日，在中央电视台的支持下，中央电视台动画部用于节