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电子商务企业营销模式研究
学员姓名 学号 1232001407027
入学时间 2012 年 春 季
指导老师 职称 教师
试点学校 扬州市广播电视大学江都分校
目录
目录...............................................................Ⅰ
1导言...............................................................1
1.1研究背景......................................................1
1.2研究目的和意义................................................2
1.2.1研究目的................................................2
1.2.2研究意义................................................2
1.3研究的主要内容................................................3
1.3.1研究的主要问题..........................................3
1.3.2核心概念界定........................................... 3
2电子商务理论的研究与发展..........................................3
2.1营销理论的发展历程...........................................3
2.2营销战略理论.................................................3
2.3电子商务研究理论综述.........................................4
3当当网的现状与营销策略分析........................................4
3.1当当网概况...................................................4
3.1.1公司简介...............................................4
3.1.2公司使命...............................................4
3.1.3运营模式...............................................4
3.2当当网经营环境分析（ SWOT 分析）...........................5
3.2.1优势 ................................................5
3.2.2劣势 ................................................6
3.2.3机会.................................................6
3.2.4威胁.................................................6
3.3当当网营销策略分析.........................................6
3.3.1当当网营销策略概述...................................6
3.3.2当当网营销策略演变历程...............................7
3.3.3当当网现行营销策略的特点.............................8
3.3.4当当网营销策略评价...................................9
4当当网销售策略的调整和完善........................................11
4.1当当网营销策略调整的基本思路..........
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