阿迪标志策划案讲解.ppt

概述 进入新世纪以来，中国的科技技术不断发展，人民需求不断提升，各行各业也逐渐发展壮大。中国的标志设计市场从无到有，从小到大。在不断地吸取国外多元技术后，也逐渐形成了富有我国特色的设计思路，消费市场。随着商业的不断发展，标志设计市场也在飞速的前进。通过本次调研，希望让越来越多的人人了解到标志设计的发展、现状、文化，让我国的标志设计行业能够得以进一步的提升。 目录 1.企业文化及企业现状分析 2.企业标志设计思路 3.企业标志设计方案 4.实践评估 5.总结 企业文化分析 企业名称：adidas 阿迪达斯 企业类型：运动用品 企业创始人：阿道夫·达斯勒 企业愿景：我们的运动激情让世界变得更和平。 企业态度：Impossible is nothing.没有不可能；adidas is all in.全倾全力。 企业使命：成为领导世界的运动品牌。 品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。 企业标志分析 企业现状分析 阿达在中国商业市场所占份额： 阿迪达斯在中国服装行业所占份额： 企业竞争者分析 1.行业竞争类：耐克 乔丹 李宁 原因：同为主打运动品牌，耐克与阿迪有太多相似的地方，同为运动行业的老一辈品牌，耐克无论是在产品质量，销量，人气方面都可与阿迪相匹敌。而乔丹与李宁则作为运动品牌里新生代的佼佼者，皆因为由超高人气的原体育方面的天王所创立，其本人就是一个很好的宣传途径，因而在知名度上同样不输阿迪。 总结 优势：阿迪身为运动品牌行业的元老级品牌，在知名度上比同行业的品牌有着相当大的差距。多年的经营让阿迪在消费者中有着良好的口碑，在市场中同样占据着不小的份额，领先于同行业的企业。 劣势：虽有着多年的声誉，但其多年来一直以高阶层消费人群为主要消费群体的方针应加以改变。身为老牌企业，其产品更应遍布世界各地，而不仅仅局限于高档人群。其多年不变的高端气质也可以加以一些现代化的流行元素进入，以吸引更广泛的消费群体。 对企业标志的调研 调研分析 在阿迪标志的认知度上，几乎分人不知到，这足以体现了阿迪的知名度。 在阿迪旗下的三大品牌标志中，大多数人群还是觉得以方体和叶装的标志能够让人看得更加舒服。 在人们心中的阿迪标志是应该色彩更加多元化，而不是简单的单色，标志整体中更应突出一些云顶元素进入，以体现阿迪主打运动的主旨。 总结 身为运动行业的巨头级品牌，阿迪本身的形象早已深入人心。本次设计，主要集中在色彩、艺术效果上，保留了阿迪标志原本的特质，让人们接受新设计的同时也能想到起原本的样貌。还是希望行的设计能够得到消费者的认可，更加的吸引消费者消费的欲望，为阿迪公司带来实质上的经济效益。 * 阿 迪 企 业 标 志 设 计 策 划 案 负责人：朱一朋 一：阿迪企业文化及企业现状分析 现有标志 标志颜色: 黑 白 蓝 　　标志字体：广告体 Century Gothic 　　标志内涵：代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。因为它代 表了adidas的精神“平等、经典美与最高。” 　　 　　标志应用处：各运动服装包装盒、服装本身、专卖店室内外、公司厂房办公楼、公司员工挂件、公司官网...... 2.同名品牌竞争者：阿迪王 原因：拥有着和阿迪几乎相似的名称的阿迪王同样主打运动品牌，这很难不让人想到阿迪王是阿迪旗下的又一系列产品。这让阿迪王在无形中又多了一层推广，成为了阿迪品牌的又一竞争者。 3.同标志竞争者：福田汽车 原因：虽然是两个不同的行业，但都在商业市场中以谋利为主，都想着占据商业市场的大部分经济份额。由于阿迪的强大知名度，福田汽车与之相似的标志会因阿迪的原因二更加吸引客户，从中谋取利益，在市场经济中占据一席之地，成为阿迪在商业中的一大竞争对手。 调研对象 调研问题 调研方式 用户 1.对于阿迪标志的了解度 2.对阿迪旗下三的品牌标志的看法 3.期望阿迪标志设计突出的风格 4.身边人对阿迪的关注度 当面咨询 卖家 1.对阿迪标志的了解度 2.消费人群对大地旗下各品