XX房地产开发有限公司标志策略提案讲解.ppt

设计说明： ·　江涛与山峰的演绎，达成与企业名称的关联。 ·　静的山、动的江，稳重与活泼的结合，具备视觉上的美 感；同时一方面给大众以可靠信赖感，一方面表明企 业的内部向心力与外部发展力。 ·　外形成三角，代表稳固与向上，再次包含了扎实前进和 可靠可信赖的意味。 ·　字体设计上做到灵动活泼与稳重可靠的完美结合。 ·　蓝色较沉静稳重、值得信赖，绿色是健康色，代表安全、 成长与活力。 方案三 中国管理资讯网 * 中国管理资讯网 江山房地产开发有限公司 标志策略提案报告 卓越形象品牌传播事业机构 二○○一年四月五日 目 录 标志设计稿 标志设计策略 品牌核心概念 前期综合研究 企业标志功能 标志—— 具有个性和魅力的脸 企业标志的功用 · 强化企业形象的识别 · 传达企业的文化理念 · 直观有效地沟通大众 · 房地产大量开工、库存持续上升的局面在未来 几年来还将继续存在. · 未来一两年内主要城市的商品住宅价格会继续 出现微幅下降,但下降空间有限. · 城市空心化是一种必然趋势. 目前房地产市场走势 与欧美和日本发达国家相比,中国的房地产业仍处于工业化前时代,市场呼唤一批具有鲜明企业形象和品牌号召力的专业化、规模化开发的房地产龙头企业. 行业标志发展趋势 房地产企业标志越来越倾向于人性化的表达而忌冷冰冰的简单堆饰,着力于提升企业的形象和传达企业的理念,给受众以美好、信赖的感受. 简单、好看、新鲜、亲切、赏心悦目、易识别、记忆度好,能透过标志对企业或品牌发生感受和联想。 复杂化 简单化 具象化 抽象化 民族化 国际化 消费者对标志的喜好趋势 “江山”自身的规划 ·　江宁县建设局下属国有全资企业，注册资本1000万元， 系江宁县房地产开发骨干支柱企业之一。 ·　发展理念：“高起点、高标准、高效率” ·　经营宗旨：“优质服务，良好信誉” ·　未来将调整和改制，及需重塑企业形象。 ·　诚实、信用、以人为本、用户至上的原则，诚心诚意对 待客户和大众。 ·　围绕房地产开发的多元化经营方向。 ·　要求效益和意识的快速提升，强化向心力。 “江山”自身对其标志的 理解及期望 ·　高品质、高档次。 ·　现代派风格，力避传统发展商的民族观念。 ·　包容、大气，适合多元化发展方向。 ·　生动、向上。 ·　易与大众沟通。 ·　避红色，及艳丽色彩的搭配。 具有政府背景、强大挑战潜力及现代战略眼光的值得信赖的房地产开发商。 “江山”企业的定位 “江山”品牌描述 ·　大气的感觉：进取心、挑战力、现代感、 包容度、未来的区域领导品牌。 ·　美好的蓝图：行业形象、人性化表达。 ·　可靠的基业：政府背景，诚信为本，以 质取胜。 大气的、美好的、可靠的。 “江山”品牌核心概念 由“江山”所发散的 态势联想 大气的 传统的 自然的 美好的 可靠的 江山 ·　有竞争性和向上感，体现“江山”快速发展的要求、 内部向心力及强大的挑战力。 ·　大气魄、大手笔、现代派风格，强调“江山”的战略 眼光和远大抱负。 ·　高品质、高档次、美好的感觉，展示“江山” 的业界 形象和地位。 ·　包容性强，适当弱化行业特色，迎合“江山”多元化 经营方向。 ·　安全可靠、值得信赖，表明“江山”的政府背景和诚 信观、质量观。 “江山”标志应体现的内涵 · 有形江山，无限信赖。 江、山。 体现要素 大气、美好、可靠、现代、包容、向上、生动。 态势语调 方案一 设计说明： ·　江涛与山峰的演绎，达成与企业名称的关联。 ·　排列上有团结、向上、崛起的感觉，表达了企业蓬勃的 团队精神。 ·　重复中有变化，有效的留白使之不显单调，整体上具有 强烈的现代感。 ·　字体设计上做到灵动活泼与稳重可靠的完美结合。 ·　蓝色较沉静稳重、值得信赖，绿色是健康色，代表安全、 成长与活力。 方案二