DMGBORA轿车上市推广计划教案分析.ppt

网络广告的选择 ?选择有哪些信誉好的足球投注网站性网站 ?选择专业性网站 选择门户性网站 ?选择电子杂志 博雅轿车 媒介排期和预算分配表 投放时间：2001年8月-2002年7月 投放建议见附件 （共四张） BORA轿车媒介预算分配比例 BORA轿车媒介预算分配表 媒介计划 媒介购买 媒介调研 媒介公关 媒介部 DMG的媒介组织结构图 事前评估 月度计划 媒介监播 事后评估 年度计划 媒介定价 数据支持 媒体沟通 媒介订位 受众分析 DMG专业的媒介服务 事前评估 媒介月度计划 媒介购买 媒介监播 制定媒介目标 与各媒体预定时段及版位 提供详细的月度计划 工作内容 事后评估 4天 及时处理监播数据 5-7天 8-12天 评估计划执行效果 每日处理 按月提交 按月评估 工作日 我们是一个敬业的团队，每个成员都有良好的团队合作精神。 我们已经在DMG成立之初拥有服务大，中型客户的经验。比如宜而爽、巨能钙、嘉陵摩托等等。 我们进行定期的部门内部培训和学习，具备与各种媒体沟通和谈判的经验和能力。 DMG专业团队 我们有经验…………. 对内——加强与其它部门的交流与沟通。 对外——与全国各媒体保持良好关系，能得到各种媒体及时提供的信息，并提供给客户。 DMG的媒介沟通 DMG专业的媒介数据支持 有效的系统 科学的计划 我们的优势 专业的团队 DMG的Media能提供些什么 ? 提 要 服务优势 服务项目 代理费用 DMG的七大优势 A. 专门机构，服务上门 DMG将在长春设立专门的机构，由DMG总部派驻工作组 确保双方有畅通而及时的沟通。 为一汽大众提供及时高效的服务支持，确保BORA轿车市场拓展工作顺利进行。 B. 注重战略伙伴式合作 DMG期待与一汽大众的合作是一种战略性的合作, 为BORA在国内市场上密切配合、长期合作，歇力 将BORA做成国内轿车市场上一流的自驾车品牌 C. 强大的政府公共关系 DMG拥有和文化部、广电部等政府部门良好的公共关系，这将为BORA轿车的行销推广和市场拓展提供了强大的推动力。 D. 强大的影视制作公司 我们拥有世界一流的PPI影视制作公司，该公司是迄今为止中国唯一获得嘎纳广告大奖的公司，这将为BORA品牌制作精良的电视广告片提供了无与伦比的条件，进而为提升BORA品牌的知名度、美誉度和市场销售起到事半功倍的效果。 E. 高度一体化运作 我们在洛杉矶、纽约、上海、北京、重庆等地设有基地，可以为BORA品牌的市场拓展提供优秀的全球信息网络资源支持。 尤其是北京、上海乃中国轿车需求潜力最大的市场，而DMG在该两大城市设立了完善的机构，可以做到高度一体化运作，进而能更加密切地配合BORA轿车的市场拓展工作。 F. 行销经验丰富的专案工作组 DMG公司已经为BORA轿车项目的运营筹备成立了一个专案工作组，主要成员均具有良好的营销实战操作经验。 我们将深入市场，务求对市场环境、竞争品牌、销售通路和消费者有更加深刻的认识，更好地把握市场发展趋势，因而更能为BORA提供极具针对性的行销、公关、广告、媒介组合等解决方案，为提升BORA品牌的知名度、美誉度和市场份额打下扎实的基础。 G. 颇具竞争优势的媒体价格 中央电视台 8~8.5折 北京媒体 7折 吉林媒体 6.5~7折 上海媒体 6.5~7.5折 成都媒体 6.5~7折 天津媒体 6.5~7折 广州媒体 7折 服务项目 策略方案：品牌策略、行销策略等。 广告创作：影视广告创意与制作、平面广告创意、文案和制作。 新产品推广 PR策划策划方案 SP策略方案 媒介投放： 媒介策略方案；媒介信息收集、媒介投放、媒介监控 市场信息反馈：市场环境、竞争品牌、消费者、销售通路信息。 事件行销 新闻操作：配合市场拓展的需要，运用各种新闻媒体推广BORA品牌；策划全国性新闻操作方案。 .会展策划：展览会与展示会的配合与管理。 工作例会：每周举行一次工作例会，每月举行一次总结会，回顾和检讨策略执行情况，修正策略方案。 代理费用(方案A） 一汽大众按媒体投放额度和作业内容计算代理费用给DMG 媒体代理收费标准（见附件一） 对外制作收费标准（见附件二） 1、制作物标准收费--附件二（1）