房地产媒体的特性及运用讲解.ppt

机场广告 数码刷屏 候机厅灯箱 候机楼道旗 机场广告 数码刷屏 媒体特性： 画面整洁大方，识别性高； 覆盖中高端商旅客群； 滚动刷屏，非单一画面； 媒体数量较少，价格偏高。 媒体形式 媒体尺寸 媒体数量 画面停留 （秒/次） 单个循环 时长 （分/次） 画面数量（幅） 频次（次/天） 区域价 （元/周） 覆盖区域 区域数量（台） 独立刷屏 70吋 竖式 全场分布 21 12 10 50 96 30,000 机场广告 候机厅灯箱 媒体特性： 针对办理登记手续的乘客，效果很好； 运营公司四川博瑞眼界户外传媒 画面尺寸： 10m(w)×3m(H) 刊例价： 180万/年（含一次画面制作刊挂费用）。 机场广告 候机楼道旗 媒体特性： 连续画面比较震撼，但是针对流动性乘客，广告的强迫性不够； 运营公司四川博瑞眼界户外传媒 尺寸： 0.5m(w)×1m(H) 刊例价： 280万/年 精准营销广告 影院贴片 车辆直投 直邮 网络精准营销 精准营销广告 影院贴片 媒体特性： 主要针对中高端消费客群，对住宅尤其是刚需楼盘的作用比较大； 目前成都影院贴片广告运营商主要是全球通。 精准营销广告 车辆直投 媒体特性： 指在车辆清洗、美容、维修、保养、完毕后,将广告主的广告宣传资料、广告礼品放置于目标群体的车内； 直投分普投和定车直投； 从10万以下，10-30万，50-100万，100万以上等等，精确锁定车型。 分类投递—按车价（单位：元） 数量 18万以下 （备注：15000份起投） 18万以上 30万以上 一万以内 3.00 5.60 6.40 1—3万 5.40 6.20 3—5万 5.20 6.00 5—10万 5.00 5.80 10万以上 4.80 5.60 普投类（单位：元） 店数量 单价 50家以下 360/天/店 50家以上 330/天/店 100家以上 300/天/店 二级城市 300/天/店 精准营销广告 直邮 媒体特性： 广告主将广告信息印刷成信件或宣传品以指名方式直接邮寄给目标消费者的直接广告。它是以邮政传递网络为传播途径，以信函为载体的广告媒体，选择有针对性的目标客户群落的名址打印封装，通过邮政渠道寄发的一种函件业务。具有传播信息，发布广告的效能。 名称 数量 保险公司大客户 40223 手机用户大客户 84307 经理人 98651 国家机关、党政机关、公务员 65322 中高档轿车车主 88363 银行信用卡 89013 中高档小区业主 187442 各大高校教师、教授等 34108 各大医院医生 12950 私营企业业主 68307 个体工商户户主 1620338 股份制企业 115742 外商投资企业 41963 港、澳、台投资企业 16380 区 域 分 类 数 量 成都市区（六城区） 890693 成都市郊区（县） 248605 省内二级城市 1563201 省外（全国31省辖内）规格 数量 单价 A4大小4折页 5万份以下 0.85元/份 5万份以上 0.75元/份 精准营销广告 网络精准营销 媒体特性： 搜集目标客群网络浏览习惯，并针对性地在这些网站上投放产品广告和信息发布； 本媒体形式收费以点击率为凭证，但是有最低投放额度。 现场包装 刀旗 LED楼体字 指示大牌 围挡 围挡 金箔布包裹 刀旗 材质：3*3cm 距管，主杆10*8 尺寸：5*0.8m 报价：1500*5=7500 LED楼体字 夜空彩虹 指示大牌 “精神堡垒” [ 世家机构 专业、高效、资深、超群 ] * 地铁广告 地铁报 大灯箱 小灯箱 特型灯箱 梯牌 列车看板 地铁广告 地铁报 地铁广告 大灯箱 级别 站 点 8块套装 18块套装 50块套装 A++ 天府广场 1块 3块 8块 锦江宾馆 省体育馆 骡马市 A+ 火车北站 3块 7块 20块 华西坝 倪家桥 桐梓林 高新 世纪城 A 人民北路 3块 5块 14块 文殊院 火车南站 孵化园 B 升仙湖 1块 3块 8块 海洋公园 金融城 单价（元/4周/套） 108,000 220，000 498，000 地铁广告 小灯箱 级别 站 点 30块套装 99块套装 A++ 天府广场 6块 18块 锦江宾馆 省体育馆 骡马市 A+ 火车北站 15块 39块 华西坝 倪家桥 桐梓林 高新 世纪城 A 人民北路 6块 36块 文殊院 火车南站 孵化园 B 升仙湖 3块 6块 海洋公园 金融城 单价（元/4周/套） 108,000 328，000 地铁广告 特型灯箱 级别 站 点 特型灯箱19块 (全线1/2)