活动策划书写作要点解析.ppt

策划用文体写作 活动策划书 策划 又称企划，是人们为了预定的目标的实现或事物的成功而事先进行的设想及其创造性思维的过程，是确保社会管理活动决策和计划的实现而进行的有科学运作程序的谋划、构思和设计的过程。 活动策划书 是人们为了实现一定的活动目的，对准备实施的活动事先做出筹划、谋略而写成的针对性很强的活动执行方案。 区别与联系 区别： 计划：具体细则的安排 策划：全面系统的构思、谋划、设计 联系： 策划最终要落实成几个计划来执行。 案例一 1957年6月2日，美国哥伦比亚广播公司（CBS）特邀正在美国访问的前苏共中央总书记赫鲁晓夫，在“面向全国”的特别节目中发表演讲。不料，在演讲中赫鲁晓夫竟然讲：“我可以预言，你们美国的孩子们将过上社会主义的生活。”演讲时正是周日，他的演讲使美国舆论一片哗然，政府要员大发雷霆：共产党的头号人物利用CBS的讲坛，公开宣传共产主义，CBS必须向全国听众道歉。 案例一 CBS公司面对压力和危机，策划了一系列的新闻活动，使公司转危为安。 ⒈ 在国内开动各种宣传机器，在各大报纸上连续刊登整版广告，宣传CBS多年来的成就。 2.在舆论上要求宪法第一修正案对广播的言论自由提供保障。 ⒊ 面向全国的听众、读者宣传“面向全国”节目为沟通两个大国之间的关系所做出的杰出贡献是不可否认的。CBS公司绝对不能道歉，道歉就意味着承认错误。 案例一 ⒋ 通过舆论宣传，赢得社会各界的同情、理解和支持，对政府施加压力。 CBS公司通过新闻专题活动的策划和实施，使社会舆论逐渐倾向CBS，各舆论纷纷发表声明，认为CBS公司的要求是合情合理的，并表示支持CBS公司的要求。这样，CBS广播公司不仅度过了这次危机，而且还矫正了自己的形象，提高了自己的声誉。 　　　可见，抓住恰当的时机，利用多种手段组织专题活动，是非常必要的。 案例二 在专题活动策划（公关活动）中，靠精心谋划取得了重大成就的还有一例。此时发生在第１８届奥运会筹组过程中。日本精工钟表公司利用天时地利人和，经过周密谋虑、细心安排，使精工表一举成功地成为世界名表。 　　　一、策划背景 　　　二、公关主题：世界的计时——精工表 　　　三、制定四年公关活动的整体计划，分三个阶段实施 　　　　　第一阶段：说服主办单位使用精工产品。 　　　　　第二阶段：开展以“精工的竞技计时表，将被用于东京奥运会”为主题的公关活动中。 　　　　　第三阶段：从进入在东京奥运会那年开始，公关活动的各个计划全面实施，公关宣传也日趋活跃，从而造成了”东京奥运会必将使用精工计时系统“的舆论。 专题活动策划书写作的基本步骤 ⒈ 选定主题 　 ⒉ 确定日期 　 ⒊ 选择地点 　 ⒋ 通知参加者 　 ⒌ 费用预算 案例一 《泰坦尼克号》VCD上市新闻活动策划 美国电影《泰坦尼克号》是一部世界电影中实现票房价值最成功的商业电影之一。在影片播出一年后，特别是在盗版VCD充斥市场时，正版《泰坦尼克号》VCD上市前，通过新闻策划等一系列举措，让第一批上市货品在24小时内全部卖出，并有效地打击盗版市场。 案例一 宣伟公司通过市场调查，制定了以重建市场对《泰坦尼克号》的兴奋感，带动正版VCD的销售。通过理性的辨析，宣伟公司将正版VCD带给人们的情感价值，通过电影所宣扬的真心相爱等情感因素，来调动消费者拥有正版VCD的购买意愿。宣伟公司设想，把通过宣传，引起媒体的关注，使记者争相报道这一热门话题作为重点，最终获得商业成功，在中国来一场打击盗版VCD市场的重拳击。 案例一 一、市场调研。 美国巨片《泰坦尼克号》在中国上映后，引起了轰动，在当今电影市场比较冷落的情况下，能够成为近些年实现票房价值的最成功的商业电影之一。 目前 ，我们不能不注意到，有些人利用《泰坦尼克号》带来的巨大商机，大量制作盗版的《泰坦尼克号》VCD光盘，扰乱了商业秩序。本公司对盗版VCD市场进行了调查，比较了正版和盗版VCD之间价格的差异，了解到虽然推动消费者购买盗版VCD的重要原因是价格，但对于具有收藏价值的影片来说，消费者也会考虑画质、音质等因素。品扰乱市场。 案例一 在充分了解市场之后，我们制定了相应的策略以重建市场对《泰坦尼克号》的兴奋感，带动正版VCD的销售。正版VCD的影片质量优于盗版，这是不争的事实，但是，我们没有将创意宣传的重点放在理性的角度，而是将重心放在通过正版VCD带给人们的情感价值，放在男女主人公真心相爱的情感因素，来调动消费者拥有正版VCD的购买意愿。 案例一 二、新闻活动设计与策划 一般情况下，