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商业计划书十大核心词汇
商业计划书十大核心词汇
一、商业计划:商业计划是对公司业务经营中的重要事件、任务
目标、计划设想和基本经营数据进行有条理的整合,包括发展战略和
详细的阶段性目标、任务分工、进展评估、成本预算、业务收入计划
等。商业计划并非一纸文书,而是指导企业经营的方案。商业计划要
注重实际情况,与当前业务发展相适应。
二、业务规划:业务规划是通过周期性流程指导企业经营。必要
时需要对规划进行设计、评估和调整,从而不断优化。业务规划实际
上就是企业经营管理。
三、企业战略:企业战略是对企业的优势与劣势、机遇与风险、
目标市场、企业产品与服务、以及产品的市场需求的综合阐述。内容
的侧重点在于分析企业的业务核心,因此企业战略应着重分析企业尚
未占领的市场或无法提供的产品和服务等更有价值的相关信息,而不
是夸夸其谈现有市场以及产品和服务。
四、经营预测:经营预测是对未来一段时间内现金流的一组简化
且可控的假设,包括销售额、销售成本、费用、资产、负债及资金情
况。经营预测不是单纯对未来业务经营进行预测,而是需要对下一年
度的经营情况和相关数据逐月地进行预估,并对其后两年的经营情况
进行年度预估。经营预测的重点是对主要经营指标的驱动因素进行预
测,并以货币形式表示。这些驱动因素包括产能、销售和营销活动、
薪酬管理、直接成本等。其目标是说明主要预测数据间的关联性。例
如:直接成本占销售额的比率。通常情况,这些数值之间的关系比实
际数值本身更重要。
五、战略计划:商业计划书的框架内容。
六、运营计划:不包含经营战略内容的商业计划书。
七、营销计划:不包含公司财务战略内容的商业计划书。
八、年度计划:不包含第二和第三年度计划的商业计划书
九、银行用商业计划书
1.银行用商业计划源自原始商业计划书,但其所设计和使用格式
更便于理解,主要是对公司过去和当前财务状况的汇总,银行通过该
计划书了解贷款企业的付款记录和资产情况。
2.有些人可能习惯利用某些商家兜售的商业计划模板文件撰写
商业计划,这些所谓半成品或者现成模板文档就如同伪劣产品,购买
者应该明白:使用现成商业计划就是在浪费金钱。
十、投资或融资用商业计划书:投资或融资商业计划书是商业计
划的衍生品,该计划书着重对投资人可能感兴趣的具体业务进行详细
说明。计划书最常见也是最基本的内容通常包括:管理团队介绍、产
品的市场需求、潜在市场、增长潜力、竞争力(企业的独有优势,如
工艺和技术)、未来发展规模及潜在的投资回报等。但有一点需要注
意,如果计划书没有对业务前景进行实事求是的阐述,那么无论文件
做得有多么光鲜漂亮或者富有创意,投资人也是绝不会对此感兴趣
的。
商业计划书概要
【概要内容参考】
1.公司基本情况(公司名称、成立时间、注册地区、注册资本,主要
股东、股份比例,主营业务,过去三年的销售收入、毛利润、纯利润,
公司地点、电话、传真、联系人。)
2.主要管理者情况(姓名、性别、年龄、籍贯,学历/学位、毕业院
校,政治面目,行业从业年限,主要经历和经营业绩。)
3.产品/服务描述(产品/服务介绍,产品技术水平,产品的新颖性、
先进性和独特性,产品的竞争优势。)
4.研究与开发(已有的技术成果及技术水平,研发队伍技术水平、竞
争力及对外合作情况,已经投入的研发经费及今后投入计划,对研发
人员的激励机制。)
5.行业及市场(行业历史与前景,市场规模及增长趋势,行业竞争对
手及本公司竞争优势,未来3 年市场销售预测。)
6.营销策略(在价格、促销、建立销售网络等各方面拟采取的策略及
其可操作性和有效性,对销售人员的激励机制。)
7.产品制造(生产方式,生产设备,质量保证,成本控制。)
8.管理(机构设置,员工持股,劳动合同,知识产权管理,人事计划。)
9. 融资说明(资金需求量、用途、使用计划,拟出让股份,投资者
权利,退出方式。)
10.财务预测(未来3 年或5 年的销售收入、利润、资产回报率等。)
11.风险控制(项目实施可能出现的风险及拟采取的控制措施。)
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