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世界品牌成功之路研讨会 海尔洗衣机跃居全球第一的启示 2010年1月 北京 编制：营销部 审核： 会签： 批准： 会议时间：2010年1月16日 会议地点：北京 钓鱼台国宾馆 主办单位：国务院发展研究中心 参会单位及嘉宾：. 中国家电协会 中国质量协会 中国消费者协会 中国环保产业协会 中国家电研究院 经济学家 胡泳 海尔洗衣机代表 参会媒体：20家中央级权威媒体 会议概况 会议背景及目的 背景：2009年在全球经济危机的背景下，海尔洗衣机却逆势飘红，获得全球销量第 一。海尔洗衣机的成功案例值得中国企业学习、探讨、借鉴。 目的：再次将海尔洗衣机获得全球第一作为话题，继续扩大全球第一的影响 通过发掘海尔洗衣机全球销量第一背后 1、提升海尔洗衣机的品牌美誉度 2、 展示海尔洗衣机企业实力 3、增强消费者对海尔洗衣机产品的偏好及信任 海尔洗衣机跃居全球第一成为2010年国务院首个成功案例 并组织专题会进行多方解读 如何解读 通过第三方机构 组织者:国务院发展研究中心 议题：世界品牌成功之路研讨 参与者：权威机构、资深学者 剖析一个成功案例 将海尔洗衣机成为全球第一 作为一个成功案例进行剖析 传播一轮新的话题 海尔洗衣机获得全球第一 透过案例向消费者展示海尔洗衣机的创新与实力 客观 生动 解读 而 的 研讨会议题如何展开 国务院发展研究中心： 发起世界品牌成功之 路研讨会，邀请各方 代表参加，并组织专 家学者进行探讨并总 结成功模式，号召企 业以海尔洗衣机为样 板学习海尔洗衣机； 中国质量协会: 从产品质量层面谈世界品牌的塑造 中国消费者协会： 从用户满意度和满足消费者需求谈世界品牌塑造 中国环保产业协会： 从环保角度谈世界级品牌如何领先行业步伐 中国家电研究院： 海尔洗衣机不断以消费者需求为中心进行技术创新，引领行业发展 经济学家胡泳： 作为社会学者参加，谈中国制 造到中国创造过程中，中国企 业的现在与未来 海尔洗衣机代表： 作为企业代表参加，谈海尔洗 衣机打造世界品牌的战略与心得 未来的目标和创新之路 发起议题 深入探讨 事出有因 聚焦海尔 海尔洗衣机 获得全球第一 中国家电协会： 谈中国家电行业走向世界的技术创新与未来发展 研讨会流程 开始时间 结束时间 活动流程 内容逻辑 14：00 14：30 来宾（ 媒体）签到 14：30 14：05 播放中国制造视频 用中国制造的视频来引出中国品牌需要不断的去创新，把自己打造成世界级的品牌 14:05 14:10 主持人开场 破题： 主持人致欢迎词宣布发布会开始，介绍嘉宾，介绍会议主题. 14：10 14：15 国务院发展中心领导发言 打造世界品牌是新时期中国转变发展方式、实现可持续发展的战略任务 14:15 14:20 胡泳发言 中国创造世界品牌： 呼吁中国创造，感恩中国创造，从海尔获得全球第一谈中国的世界品牌之路 14：20 14：25 中国家电协会 从整个行业的角度来谈海尔洗衣机的创新发展之路。海尔洗衣机创造用户需求，为用户提供洗衣机解决方案。 14：25 14：30 播放”跨越 中国制造“视频（张首席） 展现海尔25年来的不断创新 14:30 14:35 中国消费者协会 世界品牌都是用户满意度堆积的品牌： 从市场竞争状况分析中国企业全球化的用户满意度提升，体现海尔案例 开始时间 结束时间 活动流程 内容逻辑 14：35 14：40 中国质量协会 世界品牌首先要保证产品质量： 在全球化的浪潮中，中国企业要跟上中国经济的世界步伐。而产品质量是一切的基础，讲述质量过关的过程中以海尔为案例 14：40 14：45 播放卡萨帝研发视频 体现海尔洗衣机人为满足用户需求对品质的苛求 14:45 14:50 中国环保产业协会 世界品牌要跟上世界浪潮： 以环保的世界趋势为题，谈中国企业如何适应世界环保标准 以海尔环保产品取得世界认可为案例 14:50 14:55 中国家电研究院发起探讨（探讨环节） 海尔洗衣机不断以消费者需求为中心进行技术创新，引领行业发展 14：55 15：00 播放海尔洗衣机 全球第一 央视3分钟视频 15：00 15：05 海尔洗衣机代表发言 作世界级品牌的创造者和产品创新的践行者--全球销量第一的感言；谈继续努力的方向和动力 15：05 15：10 颁发证书 主办单位为海尔洗衣机颁发