公益广告广告语和定义.docVIP

基本概念 　　公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 　　公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社 公共汽车车身上的公益广告 会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。 　　公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。 　　红灯、绿灯、警灯，灯灯为令；弯道、坡道、直道，道道小心。 　　时间要紧，没有安全要紧；金钱再好，不如活着更好。 　　揭开了中国公益广告新的一页。 编辑本段二、各种不同的定义 　　1、公益广告：指为公众切身利益服务的广告。如防火防盗，卫生交通，环境保持等内容的广告，均属于为公众谋福利的广告。[1] 　　2 、公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 　　3、公益广告：是为慈善事业向社会筹集资金，争取捐赠，以及各种社会公益机构所开展的诸如禁烟、戒酒、救灾、安全、计划生育、防艾滋病的广告宣传活动。 　　4、公益广告：企业或社会团体表示它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅是从经营中获利，而是通过参与如何解决社会问题和环境问题向消费者阐明这一意图的广告。[2]（《广告用语词典》中国摄影出版社1996年） 　　5、公益广告：为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。[3]（《中国广告词典》，四川大学出版社，1996年） 　　6、公益广告：企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告机构从事的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。[4]《现代广告词典》，周南燕主编，朝阳堂文化事业股份有限公司，1996年3月版，97页） 　　7、公益广告，概括地说，是指为社会公众服务的非盈利性的广告。[5]《发展公益广告事业的若干思考》，潘大均，北京商学院学报，1997年第1期 　　8、公益广告：又称“公共服务广告”。即不以盈利为目的，而为公共利益服务的广告，它的发布常常是针对有关社会问题，借以宣传一种想法或意见，推动这一问题的解决。 　　9、公益广告：不是以盈利为目的的，而是为形成良好的公益生活秩序和基本的公共道德准则，并直接为公众近期利益和长期利益服务的广告形态。从这一内涵来看，公益广告的关键是不以盈利为目的，不仅是直接目的，而且包括间接目的。（徐凤兰：《公益化的商业广告与公益广告的界定》，浙江广播电视高等专科学校学报，1999年第1期） 　　10、公益广告是由政府部门、社会公共机构、企业、媒体等单位、团体或组织发布的不以营利为目的，谋求社会公共利益的广告。（丁丁：《试论公益广告在中国的发展》《宁夏社会科学》1999年第2期） 　　11、公益广告，是通过广告的形式呼唤公众对某一社会性问题引起注意，或者对公众进行教育，以便提高公众的素质，更好地从事工作和学习。（周卡林：《谈电视公益广告的宣传引导功能》《中国广播电视学刊》2000年6月） 　　12、公益广告是指以围绕改善和解决社会共同利益问题而组织开展的广告活动。（倪宁：《试论公益广告及其传播》，《新闻界》，2000年第3期） 　　13、所谓公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念、