第二节 广告经济的实质.pptVIP

第一章　现代广告的价值观 第一节　广告的科学含义 第二节　广告经济的实质 第三节　广告学的研究对象 第四节　广告创意运作理念的持续创新 第五节　现代广告的发展 第二节　广告经济的实质 一、广告的经济属性 二、广告经济的特色 三、广告经济的经营机制：广告代理制 一、广告的经济属性 　广告经济是“为市场经济服务”的一种特殊经济形态，它为企业的发展创造和维持国际市场、国内市场，属于服务性经济。同时，广告经济本身又必须遵循市场经济的运行法则。 　广告经济与市场经济整体存在着显著的拉动效应和互动关系。 二、广告经济的特色 服务经济 利润经济 　 道德经济 　 法制经济 　　 文化经济 　信息经济 二、广告经济的特色 课堂讨论主题： 广告作品1-14的经济效用 三、广告经济的经营机制:广告代理制 三、广告经济的经营机制:广告代理制 （一）广告代理制的演变 媒体服务时期：版面销售模式 　　　　　　　媒介掮客模式 广告服务时期：广告代理制 全面服务时期：20世纪70年代 整合传播时期：传播代理，20世纪90年代 三、广告经济的经营机制:广告代理制 （二）广告代理制的内容 　　　　　　　 客户代理 　　 　媒体代理　　　　　　　　代理佣金制 * * 广告代理制就是广告代理方在广告被代理方所授予的权限内，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务；广告运作方案实施后，广告公司从媒介刊播费中提取一定比例（国际惯例为15%）的媒介代理佣金作为酬金。 *