中国网络营销十年培训讲义6.29.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 中国网络营销市场现状 中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重 2006年中国网络媒体前五位广告收入所占网络广告比重为50.9%， 前二十位网络媒体所占比重为67.4%。 2006年中国网络媒体广告市场集中度持续下降。 中国网络营销市场现状 2006年中国网络广告各行业支出情况 各个行业的网络广告主在2006年在网络广告投入的总费用超过40亿元，其中IT产品、交通(汽车)、房地产以及网络服务类行业在网络广告支出具有主导地位。 中国网络营销市场现状 细分产品网络广告支出 2006年IT产品、交通(汽车)、房地产、网络服务以及通讯服务类产品的网络广告投放量位居行业前五位。其中，IT产品网络广告支出比例排名第一，其支出规模自2001年以来的不到亿元直线上升至2006年的6.8亿元;交通(汽车)类网络广告支出在2006年实现快速增长，从2005年2.6亿上升至4.6亿元;同时，房地产和网络服务类广告支出在2006年有所下降。 中国网络营销发展预测 4 思考：互联网营销发展关键词？ 博客 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 Web2.0 视频、富媒体 网络标准化 中小企业 移动网络 中国网络营销发展预测 1、有哪些信誉好的足球投注网站引擎仍然是第一网络营销工具 2007年有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的发展势不可挡，并且随着多种专业有哪些信誉好的足球投注网站引擎和新型有哪些信誉好的足球投注网站引擎的发展，有哪些信誉好的足球投注网站引擎在网络营销中的作用更为突出，有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的模式也在不断发展演变，除了常规的有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化和有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方式之外，专业有哪些信誉好的足球投注网站引擎（如博客有哪些信誉好的足球投注网站引擎）、本地化有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广等也将促进有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销方法体系的进一步扩大和完善。 中国网络营销发展预测 2、WEB2.0网络营销模式的深度发展 2006年博客营销已经取得了快速发展，2007年的企业博客营销有望成为主流网络营销方法，博客营销成为企业网络营销策略的组成部分，企业博客引领网络营销进入全员营销时代。与此同时更多WEB2.0网络营销模式将获得不同层次的发展，如RSS营销、网摘营销、播客营销、基于SNS网络社区的各种营销模式等。 名词释义 Social Networking Service (简称SNS ，社会化网络软件)是Web 2.0 体系下的一个技术应用架构。SNS 基于六度分隔理论运作，这个理论的通俗解释是：“在人脉网络中，要结识任何一位陌生的朋友，中间最多只要通过六个朋友就可以达到目的。”放在Web 2.0 的背景下，每个用户都拥有自己的Blog、自己维护的Wiki、社会化书签或者Podcast.用户通过Tag 、RSS 或者IM、邮件等方式连接到一起，“按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络，这就是社会化网络(SNS )。” 中国网络营销发展预测 3、宽带、富媒体及录像广告的兴盛繁荣，视频网络广告将成为新的竞争热点 当宽带连接越来越流行，如美国已达六成互联网用户通过宽带，富媒体（Rich Media）便可更蓬勃。网络营销的主要组成应是可以播放录像广告，吸引消费者数据，而且可以容许即时购买为目标。事实上，这个境界在中国已可见到，而影响范围只有越来越大，其中以分析消费者的即时反应，追踪及有效购买均十分吸引营销主。相信2007年在这方面的发展将更进一步。 中国网络营销发展预测 4、企业网站的网络营销价值将得到提高 随着IE7和火狐浏览器用户数量的增加，那些不符合WEB标准的网站将无法获得正常浏览效果，这将在一定程度上促进网站建设采用WEB标准的进程。2007年即将正式发布的中国互联网协会企业网站建设指导规范，基于国际认可的WEB标准和新竞争力网站优化思想并且经过大量调查研究而制定，这一规范对于提高网站建设服务商以及企业网站建设的专业水平将发挥积极作用。当越来越多的企业网站建设符合网络营销导向，企业网站的网络营销价值将得到明显提升。 中国网络营销发展预测 5、更多适用于中小企业的网络广告形式 传统的展示类BANNER网络广告和Rich Media广告由于广告制作复杂播出价格高昂，至今仍然只是大企业展示品牌形象的手段，传统网络广告难以走进中小企业。不过随着更多分类信息、本地化服务网站等网络媒体的发展，以及不同形式的PPA付费广告模式的出现，将有更多成本较低的网络广告，为中小企业扩大信息传播渠道提供了机会。 中国网络营销发展预测 6、插件类网络推广产品市场的演变 7、网站运营注重用户体验改善 8、系统的用户行为研究将受到重视 9、有竞争力的网络媒体必会重视营销自己 10、移动沟通，