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品牌传播-香奈儿.ppt
* 好莱坞著名影星玛丽莲·梦露在上世纪五、六十年代蹿红世界影坛。 1954年，玛丽莲梦露和新婚丈夫迪马吉奥（享誉20世纪的美国著名棒球运动员）来到了亚洲的日本度蜜月。 其中一段小插曲是这样的：一个记者问玛丽莲：“请问您夜里穿睡衣吗？” 面对这个轻佻而难堪的问题，玛丽莲莞尔一笑，回答说：A few drops of Chanel NO.5（我只穿着香奈儿5号入梦）。 一、基本介绍 香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯?鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。推出至今80多年，这款名香依然最受青睐，据说世界上平均每四秒钟就卖出一支香奈儿5号！用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人。” 香奈儿命名——魔术数字5 原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿 女士合作时，调制了很多样本。据说，香奈儿女士选择了第5号样本。 原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。 原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。 原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。 由此可见香奈儿 5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。 香奈儿5号特色 不试图重现鲜花的香味。将乙醛、植物与多种鲜花结合，幻化出一种前所未有的香味 简单的外形设计——“简陋”的瓶子，一种“简单的奢华” 香奈儿5号系列的五款香水 1921年的5号parfum香精 1924年的Eau de toilette淡香水 1986年的5号eau de parfum香水 2005年的5号sensual elixir香氛精油 2008年的eau premiere 低调奢华版 香奈儿5号的9个“第一” 1. 1987年香奈儿 (Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。 2. 香奈儿 (Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。 3. 香奈儿 (Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。 4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。 5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。 6. 第一瓶拥有众多明星代言。 7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿 (Chanel) 女士自己。 8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。 9. 第一瓶与时尚结合的香水，1921年放在店内给客人闻香，创造时尚价值。 二、广告策略 明星代言人的选择 精彩的故事 媒体选择 1921年手绘海报 1937年，香奈儿拍摄平面广告 尼可·基德曼海报 *
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