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4.心理功能 心理功能(品牌的魔力),这是一种模拟化的功能,是体现社会对包装功能的一种升华。我们知道,消费者长期以来对商品类别的视觉印象已经形成了比较固定的认识,比如说源自商品本身特性的商品颜色,棕绿色代表茶,绿色代表蔬菜,咖啡色代表咖啡或巧克力。 课堂巩固: 1.什么是包装? 2.包装的功能有哪些? 3.“无声的推销员”指的是商品包装的哪一个功能? 包装的定义 不同时期,不同国家,对包装的理解与定义也不尽相同。传统意义上对包装的理解是以物资流转为目的,是包裹、捆扎、盛装的手段和工具,也是包扎与盛装物品时的操作活动。 包装的功能、分类与要求 现代包装不仅仅代表了一个承载商品的容器,更是一种引导消费的手段,一种生活方式,一种文化的价值取向。相应的,包装设计的重心也从物质功能设计向审美的精神功能设计转移,现代包装成了一种引导消费的手段。 包装的功能 “包”是象形文字,寓意为胎儿置于母腹之中,包装字面意思可理解为包裹、包扎、安装、填方及装饰、装潢。 包装是不可或缺的。包装保证了分配效率,延长了事物产品的货架和储存寿命。英国生命周期分析专家尼尔却柏客指出,有了包装,货品在辗转到消费者的路途中的耗损被极大程度的降低了, 包装令品牌独特,不会与其他产品混淆。另外,像盒子和器皿的功能就不仅是盛载和包装的原本作用,而是美学的表达,反应各自时代的文化和精神。 总之,商品包装设计的功效是为了保护商品、美化商品、宣传商品,同时,也是一种提高商品价值的技术和艺术手段。 1.保护功能 包装具有保护功能。保护商品是包装最基本的功能,我们不能简单的理解为:这是给商品一层防止外力入侵的外壳,实际上保护商品的意义是多重的。包装不仅要防止商品物理性的破坏,如防冲击、防震动、耐压等;还包括各种化学性及其他方式的破坏,如啤酒瓶的深色可以保护啤酒减少收到光照而变质的可能性。 再有各种复合膜的包装可以在防潮、放光线辐射等方面同时发挥作用;还有,包装不仅要防止由外到内的损伤,也要防止由内到外的的破坏,如化学品的包装如果达不到要求而渗漏,就会对环境造成破坏。包装对产品的保护还有一个时间问题,有的包装需要提供长时间甚至十几年不变的破坏,如红酒的包装;而有的包装则可以运用简单的方式设计制作,易被销毁。 除以上功能,防虫害、防挥发、防酸碱腐蚀等许多方面的因素都应该根据产品的实际要求来考虑。因此,作为一个包装设计师,在开始设计前,首先要想到包装的结构与材料,充分当下比较先进的包装工艺,保证商品在流通过程的安全 2.便利功能 便利功能,便于运输和装卸、便于保管与储藏、便于携带与使用、便于回收与废处理。横向便利主要体现在规格、尺寸、形态、重量以及包装工艺、材料、结构、开启方法等;纵向便利体现在时间方便性、空间方便性与省力方便性。从时间方便性来看,科学的包装能为人们的活动节省宝贵的时间,如快餐、易开包装等;从空间方便性来看,科学的包装对降低流通费用至关重要,尤其对商品种类繁多、周转快的超市来说,由于十分重视货架的利用率,因而更讲究包装的空间方便性。规格标准化包装、挂式包装、大型组合产品拆卸分装等。 这些类型的包装都比较合理的利用物流空间,充分体现了省力方便性。省力方便性是按照人体工程学原理,结合实践经验设计的合理包装,能够节省人的体力消耗,使人产生一种现代生活的享乐感。一个好的包装作品,应该以人为本,站在消费者的角度考虑,这样会拉近商品与消费者之间的距离,增加消费者购买欲,提升消费者对商品的信任度,也促使消费者与企业之间的沟通。比如很多人喜欢易拉罐饮料,是因为易拉罐打开时“嘭”的一声带来的快感。 商业功能,这是包装设计最主要的功能之一。主要体现在商品的销售环节中。在超市,标准化生产的产品云集在货架上,不同厂家的商品只有通过产品的包装来展示自己的特色,这些包装都以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言宣传自己。 商业功能以美感为基础,现代包装要求将“美化”的内涵具体化。包装的形象不仅体现出生产企业的性质与经营特点,而且体现出商品的内在品质,能够反应不同消费者的审美情趣,满足他们的生理与心理需求。 包装的精美、独特能够直接吸引消费者的视线,让消费者产生强烈的购买欲,从而达到促销的目的。设想一下,某一产品,在媒体里把它描绘的无比神奇,不管是功能作用,还是外观质量,让人听了都蠢蠢欲动,可谓一旦拥有,别无所求。可当你一旦拿到东西,看到的是一个包装粗陋,带着浓浓的“土”味,你还会对这个商品产生信任感吗? 如今,很多聪明的厂商与策划公司,都把包装列为企业策划之一,在推销产品的同时,也提升了自己的企业形象。正
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