商丘名门城项目提报方案p.pdf

商丘名门城项目定位及视觉表现 S h a n g Q i u M i n g M e n C i t y R e s o u r c e s R e p o r t e d 洞悉 Insight 激荡——回顾2013年 逆袭——成就2014年 结论 1 、品牌无高度，品牌超市化！ 2、品牌无厚度，无个性、无张力、不系统、记不住！ 3 、品牌影响力弱，贵不起来的贵金属！ 貌似我们只卖营销活动节点，但我们从来不卖千万级别的房子！ 那么问题来了 “挖掘机学校哪家强？” 问题 1 、商丘人居品质第一的形象该如何表达？ 2、如何让形象统领促销？ 3 、如何往贵里去卖？ 观点： 1 、形象高度决定项目价值高度。 2、项目个性，基于对土地的解读后的高姿态表达！ 洞悉商丘 Greater ShangQiu Insight 城市因人而聚 我们，都在寻找最美丽的城市。 We are seeking the most beautiful city. 格局 ·图腾·疆域 ·万象 随着城市化建设的快速扩张时期，在正处于初期开发阶段的城市新兴板块， 应运而生这样的建筑： 聚集一个城市伸展的人群 汇聚成长的活力 塑造城市的价值 在城市发展的轨迹之上，追逐城市前进的方向！营造都会中心生活！ 我们称之为“城市精神” 商丘：古老的城市在变革 屹立着的中华文化之源，显于商、火文化的精神图腾中，隐于历史文脉的缩影里！ 厚重的历史建筑显于繁华城市里，千年文脉积淀根植于现代都市之中 悠久的历史文化与城市发展发生着前所未有的激烈碰撞 每个城市都有自己城市进化的精神高度 谁来代言这座城市的未来？ 商丘的城市性格 智慧，起底人类历史文明的高度而不可企及 谦逊，谦和有度遵循自然的礼序 正直，有历史性格但也懂得包容国际 内敛，虚怀以诚，不显不露，独避张扬 它们都改变着城市格局，并推进城市发展，成就了城市未来。 [ 城市精神坐标] 之于商丘的意义 之于名门的意义 制高点 领袖 指引城市发展的方向 创造城市发展的新精神高度 沿袭千年历史文脉的权柄及第、独避张扬的集大成者 洞悉客户 Greater Custome Insight 客群——时代精英 他们是 “世界是平的”之践行者，东西文化融合的鉴赏者。 着眼于全球的看点，依托大国崛起的时代契机。 纵横时代，面向未来，积极把握世界的主流趋势。 在声色中，不动声色；在繁华里，静看繁华；在城市里，忘记城市 客群——物质基础 赢于世！ 真正实现金钱上的自由； 知本创业的传奇财富积累，或家族的财富传承； 具有高度前瞻事业，注重资本交流。 隐而不露——不显不露，并非不知 客群——生活态度 商业精英，政经要人，纵横四海； 看中温馨的家庭生活氛围，老人、孩子、以及伴侣。 通常热衷一种有挑战性的运动方式。 隐于市！不热衷张扬，喜好内敛，性情沉稳。 世界还是境界？登顶还是归隐？张扬还是务实？ 客群——美学品味 对于东西文化，没有狭隘的偏见。 眼界宽阔，在都会、艺术多方面皆有不凡见识。 奢饰品乃生活常态，但对品牌有自己的理解和偏好。 审慎奢饰品物件，以体现主人风格，而非品牌。 虚怀若谷——不卑不亢，方能从容 客群——社交圈层 强大且广泛的社会影响力。 圈层内的炫耀心理，不再体现在粗糙炫富， 而是雄厚物质基础上的美学品味、独特的观点。 政治、经济、艺术多方面的知识优越感心理。 社交话题广泛，世界经济趋势、当代收藏、政治话题等 价值观影响价值观！ 他们—— 知所进退——一进一退，不负人世 隐而不露——不显不露，并非不知 虚怀若谷——不卑不亢，