广告设计的流程.ppt

广告设计的流程 二、产品定位： 商品功能的定位：即确定商品功能的特点，使它区别于其它同类商品； 商品档次的定位：即确定商品的应有档次，以满足特定消费群的需要； 商品价格的定位：即适应目标消费群的购买水平和价格心理； 商品接受人群的定位：即根据不同性别、年龄，不同文化背景的消费群，确定相应的设计手段。 广告设计的流程 收集资料 明确任务后，根据表现主题收集有关资料 如商业广告设计，需对企业背景、产品资料、标志、文字资料、相关图片等，包括行业概况，同类产品和竞争对手的各种资料进行调研，详细分析，并寻找创意切入点。 广告设计的流程 创意构思 广告大师大卫·奥格威指出;“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只”。这里所说的“点子”就是指“创意”。 广告设计的流程 创意构思 对于每一个主题，每个人都有自己的想法 头脑风暴等思考方式，挖掘灵感 思维导图绘制（围绕主题感念命题） 初步构思及创意策略撰写 符合主题 易于识别和理解 独创性 新颖性 头脑风暴法： 又译为智力激励法或脑力激荡法，这种方法一般是通过一种特殊的小型会议，使与会者毫无顾忌地提出各种想法，彼此激发，引起联想，它依靠众人的头脑集思广益，借助团队的力量形成风暴般的创意思潮，产生出众多的创意性设想。 过程中，不加评论 广告设计的流程 设计制作 再好的创意也只有创意者自己明白 将构思转换为具体的设计形象 用最佳的形式表现创意，反映主题 创意策图绘制（包括基础文案与手绘方案） 备图；（拍照、画插图） 想法（点子）— —多个创意草图— —筛选最佳方案 广告设计的流程 调整定稿 设计方案确定后，并不是每个细节都不可挑剔，往往一个细微的调整都将带来新意 突出主题 归纳、简化元素 把每个设计元素放在它该放的位置上 吉安市中等专业学校 吉安市中等专业学校 课题名称 广告设计流程 教学目的 广告设计流程 教学重点 广告设计流程 教学难点 广告设计流程 课时数 2 吉安市中等专业学校 电子教案 基于功能定位，应把握好两个原则： 一、提出问题，解决问题 二、强调表达，注重实效 汰渍洗衣粉 广告的功能性诉求 就敢穿！——碧浪系列平面广告 就敢穿！ ——碧浪系列平面广告 广告的功能性诉求 “一个好广告除了好的创意，还应该有好的表达方式” 简洁的画面，大量的留白反而留给了读者更多的思考空间 明确目的 调研 想法（点子） 多个创意草图 筛选最佳方案 调整 广告设计的流程 思考题和作业： 教学反思： 课程回顾和小结：广告设计流程