广告设计全套第一.ppt

* * * * * * * * * 第1章广告设计的基本概念 1.1 广告设计的概念 1.4 现代广告的发展 1.2 广告的特点 1.5 促进广告形态发展的因素 1.3 广告的任务 课题概述：本章主要介绍了广告设计的基本概念。其中，通过广告设计的概念、特点以及广告的任务三个方面对广告设计的基本概念进行由浅到深的介绍。 教学目标：本章的学习目标是通过学习这一章节的广告设计概念，深入了解广告特点和广告任务的含义，从而将书面化、概念化的知识运用到实践中，以产生符合商业化市场所需要的广告设计。 章节重点：了解广告的概念，并熟知广告的特点以及平面广告的任务。 1.1广告设计的概念 要学习广告设计，首先要对广告的定义进行了解。广告有广义和狭义之分，它们不仅具有不同的特点，而且其定义的特性范围也是不一样的。 狭义广告是我们最常见的，主要指经济性广告，其特点是以获取盈利为主要目的，它又可称为商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。通过这样的盈利性广告定义可以得到如下几个结论： （1）广告是一种有计划有目的的活动； （2）广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者； （3）广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销； （4）广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息； （5）广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。 1.2广告的特点 图1 杂志封面 1.2.1 中国标志的历史 广告主要通过视觉来感受，它是平面的同时又是静态的，并且平面广告的作品须通过印刷、喷绘等方式批量生产，在范围上主要包括报纸广告、杂志广告、企业形象广告、产品外包装、书籍封面、直邮广告等，电视广告、网络广告、广播广告等。（见图1）它们都有其共同的广告特点，下面来介绍这些特点。 平面广告通常都是放置在公众场所，这些地方普遍人流量较大，因此受众人较多，二维广告则会有更多的受众。（见图2） 图2 报刊广告 1.2.2 针对性强 平面广告可针对不同的受众制定不同的方案，发送到不同的消费者手中，以提高广告的命中率。如售楼广告可以直接瞄准目标群体手中，既能节约广告成本，又可提高广告效果。 现代广告设计不同于纯粹的艺术设计，它既要反映广告的意愿，反映广告产品的信息，又要具有艺术性和审美趣味。广告设计曾被喻为藏着枷锁的跳舞，这样比喻的确很形象。（见图3 ～图4） 图3 杂志广告 图4 广告招贴 1.2.3 可存性强 由于广告中，很大部分是平面广告，主要以纸为介质，阅读非常方便。既可以折起来放在口袋里，在任何时候观看和阅读，也可以存放在书架上做资料收藏，保存方便。由于其可存性强，往往可多次阅读，多人阅读。 1.3广告的任务 广告之所以存在，有其特殊的意义，它可以传达出广告的信息、品牌、形象以及吸引消费等。因此，在学习制作广告之前，要先了解广告的任务，主要可以分为以下几个方面： 1.3.1 准确表达广告信息 广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的目的性，准确传达广告信息是广告的首要任务，现代商业社会，商品和服务信息绝大多数是通过广告传递的，平面广告作品通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果来表达信息，这样才能被消费者认识和接受。由于受文化水平的制约，每个人的经历、受教育程度、理解能力不同，对信息的感受和反映不一样，所以设计时应好好把握。 企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心目中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略来塑造和维护。在平面广告中，报纸广告、杂志广告由于受众广、发行量大、可信度高而具有很强的品牌塑造能力。结合使用二维广告，则可使塑造力大大增强。（见图5） 图6 包装设计 图5 报纸广告 1.3.2 树立品牌和形象 平面广告一般可以直接到达消费者受众，信息详细具体，如购物指南、房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品，而二维广告则可以让通过动态的影响，促使消费者消费。（见图6） 1.3.3 引导消费，诱导购买 1.3.4 满足消费者的审美要求 图7 广告中使用的是比喻手法 一幅色彩炫丽、形象生动的广告，能以其非同凡响的美感力量，增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品或服务形象给予的愉悦中，自觉的接受广告的劝说。因此广告设计是物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、诙谐、幽默等手法对画面的美化处理，使之符合人们的审美需求，激发消费者的审美情趣，有效引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。（见图7 ～图10） 图8 广告中使用的是幽默手法 图9 广告中使用的是夸张手法 图10 广告中使用的是联想手法 1.4现代广告的发展 广告的发展是社会经济发展的反