广告招贴设计(海报).ppt

二、明确宣传的对象： 企业：形象、理念、口号、历史、标识。 产品：品牌、特点、性能、用途、作用、 对象、服务等。 三、商业广告的特点： 就是帮助推进加快产品或服务的销售。 四、商业招贴设计的程序 1、明确主题 2、市场调研 3、归纳分析 4、确定方法 5、设计制作 优秀作品展示 优秀招贴欣赏: 练习题： 1、以“人与自然”为主题，设计主题海报。 设计要求： ● 招贴应具备图形的特征和一定的形式美感； ● 有较好的传递信息的功能且原创性较强。 公益招贴的设计与应用 一、公益广告的含义 又称“公共服务性招贴广告”。即不以盈利为目的，而为公共利益服务的招贴广告，它的发布常常是针对有关社会关注的热点问题，借以宣传一种想法或意见，推动这一问题的解决。 一、公益广告的含义 1.社会的效益性 2.主题的现实性 3.表现的号召性 二、公益招贴的特点 三、公益招贴设计的范围 “禁烟”公益招贴 “公民义务献血”公益招贴 “购买体彩”公益招贴 “希望工程”公益招贴 “讲普通话”公益招贴 “保护文化遗产”公益招贴 “保护动物”公益招贴 “保护环境”公益招贴 “关爱他人” 公益招贴 “禁毒” 公益招贴 “环保” 公益招贴 “交通安全”公益招贴 “青年志愿者行动”公益招贴 “关爱艾滋病患者” 公益招贴 “节约用水” 公益招贴 “诚信” 公益招贴 “社会公德”公益招贴 “助盲，关心残疾人”公益招贴 “反腐倡廉”公益招贴 “生命意义”公益招贴 优秀作品展示 能力训练 1.根据社会关注的热点问题确定设计主题，进行公益招贴的创意构思，小组成员讨论确定设计思路。? 2.根据创意构思，小组成员到艺术设计实训室进行设计制作，要求每人设计出几种不同的设计方案。 3.小组成员进行讨论并确定公益招贴设计方案。 商业招贴的设计与应用 一、商业招贴的含义 商业招贴广告，是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的招贴广告。 6，同构与巧合利用外型的相似，将两者合二为一，狗尾巴上长着狗尾草就是同构与巧合。7，颠倒角色，逆反思维小朋友在教育他的父母：“这么大的人了还吵架？不如跟我去幼儿园！”8，黑白不分我问你：“斑马到底是白马长着黑条纹还是黑马长了白条纹？”你再问我：“到底是鸡生了蛋，还是蛋生了鸡？”看来，我们谁也赢不了谁。9，逻辑错误讲真话会得罪领导，讲假话又得罪群众，领导群众都在场，这个报告该怎么讲？10，蒙太奇将多个元素，进行结合、分离、互换、错位、次序颠倒产生的结果真是太奇妙。 视觉的信息量不宜过多，在造型和构图中应避免复杂和烦琐的安排，尽量采用明确的信息符号，加快视觉认知和理解速度。。 编排是将 图形、色彩、文字 等基本要素．运用视觉元素的主次逻辑进行流畅的视觉流程设计。 招贴设计的编排 编排是为了诱导读者更加轻松地阅读，因此必须了解受众的阅读习惯，如人们习惯从左向右看，从上向下看，失看图形后肯文字等。 由于受生理与心理因素的影响，人的视线在画面上浏览，有比较固定的模式可循： 先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看图形，后看文字；先看对比强烈的，后看对比柔和的…… 在设计时应根据视觉流程规律，对应具体问题时，每个规律都不相同，合理编排招贴作品中的各类元素，有效地引导阅读。 一、招贴的表现形式与技法 1、绘画表现形式 2、摄影表现形式 3、电脑设计 二、招贴的表现手段 (一)想象 (二)比喻 (三)象征 (四)拟人 (五)图形同构 (六)重复 (七)变异 (八)矛盾空间 (九)置换 (十)形的破坏 (十一)夸张与变形 (十二)幽默与讽刺 (十三)倒置 (十四)摄影蒙太奇 招贴创作的程序 1．了解广告文案的组成元素和特征。 2．掌握广告文案标题的具体形式和写作要求。 3．掌握广告文案正文的主要形式和写作要求。 4．掌握广告文案标语的主要形式和写做要求。 知识目标： 学习目标 能力目标： 1．能根据调研报告的内容，撰写招贴广告的整体策划方案。 2．能根据广告主的意图用文字的形式，将广告宣传的内容表达出来。 学习任务： 1.小组成员研究调研报告的内容，分析出该项目所要宣传的具 体内容、对象等问题。 2.根据调研报告的内容，撰写招贴广告策划方案。 3.小组讨论策划方案的可实施性，制定出切实可行的策划方案。 4.由小组代表陈述策划方案。 学生知识与能力准备 1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的艺术审美能力