品牌调查分析报告1.docVIP

一、女性品牌服装市场调研计划 调研 调研目的：了解泉州地区女性的消费状况，消费观念及商业街的经营情况 调研时间：2012年10月25日-----11月12日 调研方式：网上调研； 调研对象：公司职员；学生；等 调研地点：泉州市 调查问卷分析 近些年来，休闲服装已经在我国的服装行业占据了主导地位，根据调查，消费者对休闲服装的要求也主要有以下几点： 1、我们调查的性别比例是10%：90% 其中以职业女性为多,主要的原因是“下午茶”主要的目标人群是20~35岁的白领阶级女性，他们每月花在服饰的消费的百分比分别为(如图所示)： 300以下7% ，300-600之间55%，600-1000之间23%，1000-1500之间15%。 根据数据说明，泉州市女性大部分每季花费在衣服上的消费是300——600之间，他们是服装品牌价格定位的主要参考依据”下午茶”休闲服装的价位是可以达到大多数泉州女性的消费水平的。 一般购买服装的地点 专卖店45% 百货商场 28%，购物中心27%，比较少有在服装制作店，或批发市场购买的。 购买衣服的主要因素 消费者在选择战绩喜欢的休闲服饰品牌中原因上也大致相同，分别是款式、价格、舒适度、面料等等。其中价格32% 款式58% 流行48% 面料13% 品牌15% 颜色 30% 实用性 7% 耐用性 17% 舒适性38% 审美性32% 获取服装流行信息的途径 时装发布会10% 杂志15% 网络13% 商场展示61.7% 由此可见： 在购买服饰的时候，消费者的信息主要来源是通过逛街的时候商场展示的，通过广告宣传或者网络资料的还不是很多，现在的网络虽然很发达，但是信任度还不是很高，使用网络来谋取利益的不法分子的影响，大部分的人在网上购物还是存在质疑的，只有少部分人会在正规的网络上购买。 购买服装的时间段一般在 新品上市40% 换季打折30% 法定节假日17% 其它25% 服装消费观点和主导因素： 价格5% 价格+质量3% 价格+质量+适用8% 价格+质量+适用+方便+服务83% 现在在选购服饰的消费者不仅看重价格质量适用性，还有更重要的一点是销售人员的服务质量，所以商店必须打造一流的品牌服务，提高品牌的竞争力，增强消费者的忠诚度，吸引更多的消费者。 在服装的几大因素里影响最大的是 质量33.3% 款式61.6% 价格21.7% 品牌16.7% 购物环境16.7% 面对竞争日益激烈的服装市场，消费者对款式的要求也越来越高，不在拘泥于基本款式，更讲究时尚，个性，对质量的要求也占33.3%，购物的环境也在一定程度上间接的影响着消费者的购买欲望，所以，选择一个合适的店面地点，良好的环境能够带来良好的效益。 比较喜欢服装面料是 棉30% 麻5% 针织48.3% 其它13.3% 消费者喜欢休闲服饰： 喜欢45%不喜欢5%一般50% 根据调查，喜欢或可以接受购买休闲服 饰的人群达到95%，休闲服饰在服装行 业中具有强大的市场。 针对休闲服装的风格趋向 趋向时尚化 86.7% 趋向运动化11.7% 趋向大众化1.6% 现在的休闲风格服装设计已经不在趋向运动化，在现在这个追求个性风格的时代，人们已经不在像以往一样的盲目从众，相较而言他们更喜欢接受新鲜的事物，因此现在人们也要求休闲服饰能够跟上时代的潮流，希望趋向时尚化的人数占到百分之八十以上。 购买服装时注重品牌的代言人： 会28.3% 不会15% 一般56.7% 86%的被调查者可以接受代言人，其中28.3%的人注重品牌代言人，品牌代言人是品牌推广的利剑，品牌可以借助代言人的名气，形象，亲和力和影响力使品牌声名远扬，深入人心，迅速打开市场或者维持产品销量，总之，代言人一定要符合品牌的内涵和诉求，还需要较高的知名度和影响力。 服装店面设计最先吸引消费者的元素是： 服装的整体色彩46.7% 店面的促销广告25% 店内模特的吸引力4% 服装店内的景音乐16.7% 导购员的推销3.3% 服装店内的商品31.7% 消费者对服装行业的要求已经不单单是对服装时尚的把握度，对于流行音乐，陈列设计，广告促销的要求也越来越高。 消费者喜爱的色彩的服装 鲜艳纯度高的48.5% 灰色调中性色15% 黑白色25% 近几年流行起来的糖果色系，对这些年轻的消费者的影响力深远，他们认为，鲜艳纯度高的色彩搭配，是时尚潮流的一种体现，不同的心情穿不同色调